Uso de las redes sociales en Europa; una perspectiva general
En la sociedad actual, las redes sociales son indispensables. Para muchas personas, estos canales ofrecen una cantidad increíble de entretenimiento, a la vez que también ofrecen muchas oportunidades para las empresas. Además, políticos, periodistas, videoblogueros e influentes hacen uso frecuente de las redes sociales.
Durante años, Facebook ha sido la red social más popular del mundo. Sin embargo, plataformas como Twitter, Instagram, YouTube y TikTok también han experimentado un gran crecimiento. Además, también son inmensamente populares los canales como SoundCloud. En este artículo, nos gustaría analizar el uso de las redes sociales en toda Europa. Hablaremos de casos extraordinarios por países y analizaremos las redes sociales más populares. ¿Puede darse por sentado que la gente utiliza las redes sociales de la misma manera en Portugal que en Bélgica? Hemos investigado al respecto; dicha información se encuentra en este interesante, exhaustivo artículo.
Tabla de contenido
La influencia de las redes sociales
Hace poco se publicó un informe con datos interesantes sobre las redes sociales. Se midió la penetración de las redes sociales en cada país europeo. Es decir, el porcentaje de personas en un país determinado que utiliza redes sociales. De esta investigación hemos seleccionado algunos de los países más importantes (a nuestro juicio). En la lista a continuación, se muestra el porcentaje de habitantes de cada país que utiliza redes sociales:
Alemania: 46 %
Países Bajos: 64 %
Italia: 59 %
Portugal: 65 %
Bélgica: 65 %
Francia: 58 %
España: 60 %
Reino Unido: 67 %
Luxemburgo: 62 %
Estas cifras claramente indican que el uso de las redes sociales en Europa (occidental) es muy popular. Si nos fijamos también en otros países europeos, constatamos algunas características notables. Por ejemplo, la penetración de las redes sociales en Mónaco es de un impresionante 99 %. Países como Malta (88 %), Suecia (72 %), Islandia (83 %) y Noruega (71 %) también obtienen puntuaciones bastante altas. Es particularmente extraordinario que los países más pequeños (como Malta, Mónaco, las Islas Feroe e Islandia) obtengan puntuaciones muy altas.
Por el contrario, también hay países en los que el porcentaje es inferior al 50 %. Este es el caso de Alemania, pero también por ejemplo de Ucrania (39 %), Serbia (43 %), Polonia (47 %), Liechtenstein (44 %), Croacia (48 %), Bielorrusia (40 %) y Bosnia y Herzegovina (49 %). Por tanto, el uso de las redes sociales en estos países es relativamente reducido. Sin duda, esto es así cuando se comparan estos países con los Países Bajos y Portugal, donde más de seis de cada diez personas hacen uso de las redes sociales.
Influencia por países
Los datos mencionados arriba resultan muy apropiados para un análisis más profundo. En este artículo nos centraremos en los siguientes países de Europa Occidental: Alemania, Países Bajos, Italia, Portugal, Francia y España.
Alemania
Con más de 82 millones de personas, Alemania es un país inmenso. En la lista de arriba, se puede observar que alrededor del 46 % de la población alemana hace uso de las redes sociales. En comparación con otros países europeos, este porcentaje es bastante bajo. En concreto, esto significa que alrededor de 37 millones de alemanes tienen una cuenta en redes sociales. Como cifra, resulta impactante, pero como porcentaje, Alemania se sitúa así por detrás del resto de Europa.
El canal de redes sociales más popular en Alemania es, con diferencia, Facebook. En la lista a continuación se indica el porcentaje de usuarios de Facebook en Alemania, así como de las demás plataformas de redes sociales:
Facebook: 62,5 %
YouTube: 59,8 %
Instagram: 37 %
Twitter: 17,1 %
LinkedIn: 13,3 %
Algo que destaca de Alemania es el uso de redes sociales que generalmente se usan muy poco. Por ejemplo, este es el caso de Xing. Un impresionante 16,1 % de la población alemana utiliza Xing. Se trata de una página web comunitaria, parecida a LinkedIn, que en Alemania se utiliza mucho, mientras que, en los Países Bajos, por ejemplo, no es así. Aquí, sin embargo, debemos recordar que Xing es de origen alemán. Solo queda esperar para ver si esta red social también llegará a lanzarse en otros países europeos.
El relativamente reducido uso de las redes sociales que hace la gente de Alemania es sin duda digno de mención. ¿Es esto debido, quizás, a la mentalidad alemana? Muchos alemanes son puntuales y tienen una ética de trabajo digna de elogio. ¿Se debe simplemente a que los habitantes de Alemania prefieren trabajar en lugar de perder el tiempo en las redes sociales? Es posible, no hay duda. Sin embargo, el hecho es que, las empresas alemanas, los influentes, los videoblogueros y los videojugadores cuentan con muchas oportunidades. En Alemania pueden llegar a un grupo de personas muy grande. Esta es la ventaja de tener a más de 82 millones de personas viviendo en tu país.
Otra investigación revela que a muchos alemanes les preocupa su privacidad. Esta puede ser también una razón de peso por la que los alemanes ignoran las redes sociales; valoran enormemente su privacidad y por ello no quieren exponerse demasiado en internet.
Países Bajos
Facebook lleva años siendo el canal de redes sociales más popular en los Países Bajos. El año pasado, sin embargo, la plataforma contó con competidores (adicionales) sólidos. Entre otros, Instagram ha vuelto a crecer considerablemente y a TikTok también le ha ido increíblemente bien. A ello hay que sumarle que YouTube continúa teniendo éxito y que Twitter ha conseguido mantenerse a flote.
En la tabla a continuación resumimos el número de usuarios de cada red social. Nota: los datos pertenecen solo al año 2019:
Facebook: 10,1 millones
YouTube: 8,7 millones
Instagram: 4,9 millones
LinkedIn: 4,6 millones
Pinterest: 3,5 millones
Twitter: 2,5 millones
Snapchat: 2,4 millones
De modo que, en los Países Bajos, unos 10,1 millones de habitantes tienen una cuenta de Facebook. Es interesante observar que el uso de Facebook entre los jóvenes está disminuyendo. En 2016, alrededor del 88 % de los jóvenes tenían una cuenta de Facebook, mientras que este porcentaje (según las expectativas) se reducirá a apenas un 51 % en 2020.
Instagram es en la actualidad quien más rápido asciende. Con respecto a 2018, ha experimentado un crecimiento del 14 % en 2019. Con un crecimiento así de constante, Instagram superará a Facebook en pocos años.
Además, es interesante observar que mucha gente en los Países Bajos utiliza Twitter y LinkedIn a diario. La segunda plataforma mencionada resulta especialmente interesante para fines comerciales.
YouTube también es muy popular en los Países Bajos. Muchos videoblogueros, influentes y videojugadores utilizan YouTube. De hecho, es el canal perfecto para subir vídeos, ganar dinero y conseguir publicidad. Porque a través de YouTube, cualquiera puede dirigirse también a personas de otros países.
Por otro lado, constatamos que, en Instagram, la atención se centra en fotógrafos y modelos. Los modelos de productos de belleza y fitnes se muestran ávidos por hacer uso de Instagram. Instagram es una buena red social para exhibirse visualmente y también para ganar dinero. De hecho, cada vez son más las publicaciones de Instagram en las que se incluye el hashtag #ad, que indica que el mensaje en cuestión está patrocinado.
Por último, queremos hablar brevemente del canal de redes sociales más reciente: TikTok. A finales de 2019, esta red social fue utilizada por alrededor de 700 000 usuarios de 15 años en adelante. Ahora bien, en la categoría de edades de 6 a 14 años, ya existen también más de 425 000 usuarios. Esto es una clara indicación de que TikTok está creciendo de manera constante, centrándose principalmente en jóvenes/niños.
Italia
En Italia, alrededor del 59 % de la población tiene una o más cuentas en redes sociales. Lo más extraordinario de esto es que el italiano medio tiene más de 7 cuentas. Como nos podemos imaginar, esto significa que hay italianos que tienen más de 10 cuentas, porque por supuesto también hay italianos que no tienen ninguna cuenta en redes sociales.
Muchos italianos son muy aficionados a conectarse a internet. Esto ofrece numerosas oportunidades a muchas empresas, videoblogueros, influentes y videojugadores, porque poseen todo lo necesario para poder dirigirse a un público numeroso. Además, muchos italianos muestran un gran aprecio por marcas y productos determinados. Esto nos empodera para ser aún más creativos en internet y tener éxito de esa forma.
Las plataformas de redes sociales italianas son excepcionales. Por ejemplo, ItalyLink es una red social famosa en Italia. Gracias a este canal, podemos contactar con los amantes de Italia y del estilo de vida italiano. Otro canal social popular es Fubles, que organiza partidos de fútbol en todo tipo de ciudades. Los italianos adoran su fútbol y por eso, resulta extraño que se divulgue en un canal de redes sociales.
Desde el punto de vista de las redes sociales "normales", Facebook se sitúa a la cabeza del resto. En la lista a continuación, exponemos las cuotas de mercado de las redes sociales más importantes de Italia:
Facebook: 58,95 %
Instagram: 14,01 %
Pinterest: 13,15 %
Twitter: 10,45 %
YouTube: 2,4 %
Otras: 1,04 %
Queda claro que Facebook es enormemente popular en Italia. Desafortunadamente, no disponemos de datos exactos en cuanto a cifras específicas de usuarios de Facebook. No obstante, los datos de arriba muestran que Facebook es, con gran diferencia, la red social más importante de Italia.
Lo más extraordinario aquí también es el porcentaje mínimo de YouTube. Al igual que en otros países, YouTube cuenta con una cuota de mercado bastante baja. Para los videojugadores, influentes y videoblogueros, esto significa que hay muchas oportunidades de crecimiento en Italia. Por ahora, YouTube no es por lo tanto demasiado popular en Italia. No nos atrevemos a decir por qué es así.
Portugal
La penetración de las redes sociales en Portugal es muy elevada: alrededor del 65 % de los habitantes tiene una o varias cuentas en redes sociales. Comparado con otros países de Europa Occidental, esta proporción es bastante grande. Las plataformas de redes sociales en Portugal son populares, sin duda, sobre todo en el caso de Facebook y Hi5. Estas dos plataformas de redes sociales son las más populares en Portugal, con gran diferencia. En lo que respecta a Facebook, no resulta muy sorprendente, pero en el caso de Hi5, sí. Este canal de redes sociales sirve para ponerse en contacto con amigos, pero en realidad solo es popular en Portugal. En cuanto a las redes sociales habituales, Facebook está muy por encima de las demás. La cuota de mercado de Facebook en Portugal es de alrededor del 83 %. El resto de las redes sociales deben conformarse con una cuota de mercado significativamente menor:
Facebook: 83,45 %
Instagram: 6,63 %
Twitter: 4,56 %
Pinterest: 3,89 %
En Portugal, por tanto, la atención se centra principalmente en Facebook, mientras que el resto de las redes sociales se quedan rezagadas. Para los videoblogueros, videojugadores e influentes, esto implica una situación difícil. Pueden o deben centrarse principalmente en Facebook, ya que no hay mucho en juego en Instagram o YouTube, por ejemplo. Sin embargo, son muchas las oportunidades que pueden surgir en el futuro. Después de todo, estos canales de redes sociales solo pueden crecer y, al hacerlo, ofrecer nuevas oportunidades.
Francia
Al igual que Alemania, Francia también es un país gigantesco en lo que se refiere a población. ¿Qué hay del uso de redes sociales en este país? ¿Usa la gente a menudo las redes sociales? Sí, bastante. Alrededor del 58 % de la población francesa utiliza una o más plataformas de redes sociales. Teniendo en cuenta que el número de habitantes es de alrededor de 67 millones, es un número muy elevado. Sin embargo, aquí se puede observar algo extraordinario. Muchos franceses tienen una cuenta en redes sociales, pero apenas parecen usarla. Hemos investigado y obtenido los datos a continuación. En estos datos, se muestra el porcentaje de la población francesa que utiliza diariamente determinados canales de redes sociales:
Facebook: 44 %
YouTube: 20 %
Instagram: 18 %
Snapchat: 14 %
Twitter: 10 %
Pinterest: 5 %
LinkedIn: 5 %
¿Qué es lo más extraordinario de esto? La cuota mínima de YouTube en particular. Solo el 20 % de los franceses utiliza YouTube a diario. Cuando se compara con otros países, YouTube se encuentra muy por detrás en Francia. Desconocemos el motivo de esto.
Facebook es la red social más importante también en Francia. Esta red la utiliza un 44 % de los franceses, a diario. Esto difiere del mensaje del gobierno de Francia, que ha estado tratando de reducir el uso de redes sociales. En su historia reciente, el gobierno francés ha mantenido debates acalorados con varios de los gigantes tecnológicos de los Estados Unidos en relación con la privacidad de los usuarios de, por ejemplo, Facebook y YouTube. De acuerdo con el gobierno francés, la privacidad en este caso no existe en absoluto. Esta es la razón principal por la que el gobierno francés disuade del uso de redes sociales.
Además, el orgullo francés también juega un papel importante. Los franceses no están especialmente a favor del inglés, por ejemplo; el único idioma que realmente les importa es el francés. Por ello, palabras como Twitter y Facebook están prohibidas en la televisión y la radio. Esta es una medida de amplio alcance, pero en Francia las cosas son aún más disparatadas. Los padres pueden ser condenados a prisión en Francia si publican fotos de sus hijos en las redes sociales. Esto es así porque los hijos pueden demandar a sus propios padres si no están contentos con las fotos de su infancia que circulan en las redes sociales. Esta es otra de las razones por las que los franceses se muestran cautelosos con el uso de las redes sociales.
España
En España, 1 de cada 6 habitantes tiene una o varias cuentas en redes sociales. Se observa un claro cambio en lo que respecta a la edad. Más de la mitad de las cuentas en redes sociales en España pertenecen a personas de entre 25 y 44 años. Lo más extraordinario de esto es que este grupo tiene más cuentas que la gente más joven. Normalmente, las redes sociales son muy apreciadas por los jóvenes, pero en España, son los mileniales en particular quienes hacen buen uso de las redes sociales.
Lo notable es que la distribución entre hombres y mujeres es casi pareja. Esto aplica a todos los canales de redes sociales, en promedio. Si examinamos estos canales con más detenimiento, observamos que Snapchat, sin embargo, lo utilizan más las mujeres que los hombres; el 73 % de las mujeres y el 27 % de los hombres. En Twitter, sin embargo, hay más hombres activos (64 %) que mujeres (36 %).
El uso diario de las redes sociales en España no está nada mal, en términos de tiempo invertido. Esto se debe a la ética de trabajo en España, entre otras cosas. A veces se bromea sobre la siesta en España, pero las investigaciones indican que los españoles trabajan muchas más horas que otros europeos. Esto significa, de forma indirecta, que los españoles disponen de un tiempo limitado para hacer uso de las redes sociales, o eligen no dedicarlo a ellas.
Los videoblogueros, videojugadores e influentes tienen decisiones importantes que tomar en España, ya que los españoles tienen una gran devoción por su propio idioma y no todos hablan un inglés perfecto. Esto supone que el idioma principal en las plataformas de redes sociales en España sea, por tanto, el español. Los creadores de contenido que eligen el español como idioma, se están restringiendo a los ámbitos de la lengua española. Aquellos que eligen el inglés como idioma, posiblemente estén perdiendo el interés de muchos españoles. Por eso, es importante que tengan en cuenta el idioma principal; español o inglés.
Investigaciones españolas revelan los datos que se indican a continuación. En los datos de abajo, se indica el número de cuentas españolas activas, registrado en enero de 2020:
Facebook: 28 450 000 cuentas
Instagram: 16 310 000 cuentas
LinkedIn: 12 810 000 cuentas
Desafortunadamente, el informe no aborda otros canales de redes sociales.
Conclusión
Con este artículo, hemos querido aportar una gran cantidad de información sobre el uso de las redes sociales en diferentes países de Europa Occidental. Hemos elaborado el artículo basándonos en todo tipo de datos, informes e investigaciones. En algunas ocasiones nos hemos centrado en datos de 2019, mientras que en otras hemos utilizado datos de principios de 2020. Los datos exactos que hemos utilizado se mencionan a lo largo del artículo.
Gracias a este artículo, han podido obtener más información sobre el uso de las redes sociales en Europa. Debe tenerse en cuenta que no hay país que sea igual a otro. El uso de las redes sociales en Portugal es completamente diferente al de los Países Bajos, por ejemplo. Esto ocurre también en países como Italia, Francia, España y Alemania; cada país tiene sus propias características. Estas características se deben en parte a una actitud determinada (Alemania) y a la legislación (Francia). En realidad, los videojugadores, influentes y videoblogueros cuentan con muchas oportunidades en todos los países. En algunos países, el público objetivo ya está al máximo, mientras que en muchos otros todavía queda mucho crecimiento por experimentar.
