L'utilisation des médias sociaux en Europe ; un aperçu

Frank avril 13, 2020 Connaissance

Dans la société actuelle, les médias sociaux sont indispensables. Pour beaucoup de gens, ces canaux offrent un divertissement extraordinaire, tandis qu'ils offrent également de nombreuses opportunités aux entreprises. En outre, les politiciens, les journalistes, les vlogueurs et les influenceurs utilisent souvent les médias sociaux.

Depuis des années, Facebook est le média social le plus populaire dans le monde. Cependant, des plate-formes comme Twitter, Instagram, YouTube et TikTok ont également connu une croissance énorme. En outre, des canaux comme SoundCloud sont également très populaires. Dans cet article, nous souhaitons examiner l'utilisation des médias sociaux dans toute l'Europe. Nous examinerons des cas remarquables par pays et nous nous pencherons sur les médias sociaux les plus populaires. Peut-on supposer que les gens utilisent les médias sociaux de la même manière au Portugal qu'en Belgique ? Nous avons fait des recherches ; vous trouverez des informations intéressantes dans cet article exhaustif.

L'influence des médias sociaux

Récemment, un rapport a été publié avec quelques données intéressantes sur les médias sociaux. Ils ont en fait mesuré la diffusion des médias sociaux dans chaque pays européen. En d'autres termes, le pourcentage de personnes dans un certain pays qui utilisent les médias sociaux. À notre avis, nous avons sélectionné certains des pays les plus importants dans le cadre de cette recherche. Dans la liste ci-dessous, vous trouverez le pourcentage d'habitants de chaque pays qui utilisent les médias sociaux :

Allemagne : 46 %
Les Pays-Bas : 64 %
Italie : 59 %
Portugal : 65 %
Belgique : 65 %
France : 58 %
Espagne : 60 %
Royaume-Uni : 67 %
Luxembourg : 62 %

Ces chiffres indiquent directement que l'utilisation des médias sociaux en Europe (occidentale) est extrêmement populaire. Si nous examinons également les autres pays européens, nous constatons des aspects remarquables. Par exemple, le taux de diffusion des médias sociaux à Monaco est de 99 %, un taux impressionnant. Des pays comme Malte (88 %), la Suède (72 %), l'Islande (83 %) et la Norvège (71 %) obtiennent également des résultats assez élevés. Il est particulièrement remarquable que les petits pays (comme Malte, Monaco, les îles Féroé et l'Islande) obtiennent des taux très élevés.

En revanche, il y a aussi des pays pour lesquels le pourcentage est inférieur à 50 %. C'est le cas de l'Allemagne, mais aussi, par exemple, de l'Ukraine (39 %), de la Serbie (43 %), de la Pologne (47 %), du Liechtenstein (44 %), de la Croatie (48 %), de la Biélorussie (40 %) et de la Bosnie-Herzégovine (49 %). Ainsi, dans ces pays, l'utilisation des médias sociaux est relativement faible. Cette constatation est particulièrement significative si l'on compare ces pays aux Pays-Bas et au Portugal, où plus de six personnes sur dix utilisent les médias sociaux.

Influence par pays

Les données mentionnées ci-dessus se prêtent parfaitement à une analyse plus approfondie. Dans cet article, nous nous concentrerons sur les pays d'Europe occidentale suivants : Allemagne, Pays-Bas, Italie, Portugal, France et Espagne.

Allemagne

Avec plus de 82 millions d'habitants, l'Allemagne est un pays immense. Dans la liste ci-dessus, vous auriez pu voir qu'environ 46 % de tous les Allemands utilisent les médias sociaux. En comparaison avec les autres pays européens, ce pourcentage est assez faible. Concrètement, ce chiffre indique qu'environ 37 millions d'Allemands possèdent un compte de médias sociaux. En chiffres, c'est vraiment impressionnant, mais en pourcentage, l'Allemagne est loin derrière le reste de l'Europe.

Le canal de médias sociaux de loin le plus populaire en Allemagne est Facebook. Dans la liste ci-dessous, vous pouvez trouver le pourcentage d'utilisateurs de Facebook, ainsi que des autres plate-formes de médias sociaux, en Allemagne :

Facebook : 62,5 %
YouTube : 59,8 %
Instagram : 37 %
Twitter : 17,1 %
LinkedIn : 13,3 %

L'Allemagne se distingue par l'utilisation de médias sociaux qui, autrement, sont rarement utilisés. C'est le cas, par exemple, de Xing. Une proportion impressionnante de 16,1 % de la population allemande utilise Xing. Il s'agit d'un site communautaire, comparable à LinkedIn. Il est donc largement utilisé en Allemagne, alors qu'aux Pays-Bas, par exemple, ce n'est pas le cas. Il faut cependant reconnaître que Xing est d'origine allemande. Il ne nous reste plus qu'à attendre de voir si ce média social sera également diffusé dans d'autres pays européens.

Il est certainement remarquable qu'en Allemagne, les gens utilisent relativement peu les médias sociaux. Est-ce peut-être à cause de la mentalité allemande ? Beaucoup d'Allemands sont ponctuels et ont une éthique du travail louable. Les Allemands préfèrent-ils simplement travailler au lieu de perdre du temps avec les médias sociaux ? C'est tout à fait possible. Il n'en reste pas moins que les entreprises, les influenceurs, les vlogueurs et les joueurs allemands ont de nombreuses opportunités. Ils peuvent en fait atteindre un groupe incroyablement important de personnes en Allemagne. C'est l'avantage d'avoir plus de 82 millions de personnes dans le pays.

Une autre étude a révélé que de nombreux Allemands se soucient de leur vie privée. Il s'agit peut-être de l'une des principales raisons pour lesquelles certains Allemands ignorent les médias sociaux. Ils accordent une grande importance à leur vie privée et, pour cette raison, ils ne veulent pas être trop exposés en ligne.

Les Pays-Bas

Facebook est le canal de médias sociaux le plus populaire depuis des années aux Pays-Bas. Mais l'année dernière, la plate-forme a fait l'objet d'une concurrence acharnée (supplémentaire). Entre autres, Instagram a connu une nouvelle croissance substantielle, de même que TikTok, qui s'est incroyablement bien comportée. Sans oublier que YouTube continue à être performant et que Twitter a réussi à se maintenir à flot.

Nous avons résumé le nombre d'utilisateurs pour chaque média social dans le tableau ci-dessous. Note : ce tableau ne concerne que l'année 2019 :

Facebook : 10,1 millions
YouTube : 8,7 millions
Instagram : 4,9 millions
LinkedIn : 4,6 millions
Pinterest : 3,5 millions
Twitter : 2,5 millions
Snapchat : 2,4 millions

Ainsi, aux Pays-Bas, environ 10,1 millions d'habitants ont un compte Facebook. Il est intéressant de constater que l'utilisation de Facebook chez les jeunes est en baisse. En 2016, environ 88 % de tous les jeunes avaient un compte Facebook, alors que ce pourcentage – selon les prévisions – tombera à seulement 51 % en 2020.

Instagram est actuellement le canal dont le taux d'utilisation augmente le plus. Par rapport à 2018, en 2019, il y a eu une croissance de 14 %. Avec une croissance aussi soutenue, Instagram dépasserait Facebook d'ici quelques années.

En outre, il est intéressant de constater que de nombreuses personnes aux Pays-Bas utilisent quotidiennement Twitter et LinkedIn. La dernière plate-forme mentionnée est particulièrement intéressante pour les entreprises.

YouTube est également très populaire aux Pays-Bas. De nombreux vloggers, influenceurs et joueurs utilisent YouTube. En effet, c'est le canal parfait pour télécharger des vidéos, gagner de l'argent et travailler sur l'exposition. En effet, grâce à YouTube, tout le monde peut s'adresser également à des personnes d'autres pays.

Parallèlement, on remarque que sur Instagram, l'accent est mis sur les photographes et les modèles. Les modèles de beauté et de fitness sont enthousiastes à l'idée de faire appel à Instagram. Instagram est un excellent moyen de communication sociale pour se faire remarquer et pour gagner de l'argent. En effet, sur de plus en plus de messages Instagram, on trouve le hashtag #ad, indiquant que le message en question est sponsorisé.

Enfin, nous souhaitons aborder brièvement le tout nouveau canal de média social : TikTok. Fin 2019, ce média social était utilisé par environ 700 000 utilisateurs, âgés de 15 ans et plus. Cependant, dans la catégorie d'âge de 6 à 14 ans, on compte déjà plus de 425 000 utilisateurs également. Ces chiffres indiquent clairement que TikTok connaît une croissance constante, en se concentrant principalement sur les jeunes/enfants.

Italie

En Italie, environ 59 % de la population possède un ou plusieurs comptes de médias sociaux. Le plus remarquable est que l'Italien moyen possède plus de 7 comptes. Comme vous pouvez l'imaginer, cela signifie qu'il y a des Italiens qui ont plus de dix comptes, car il y a bien sûr aussi des Italiens qui n'ont aucun compte dans les médias sociaux.

Beaucoup d'Italiens aiment beaucoup se connecter en ligne. Les possibilités sont donc considérables pour beaucoup d'entreprises, de vlogueurs, d'influenceurs et de joueurs, car ils ont tout ce qu'il faut pour pouvoir s'adresser à un large public. En outre, de nombreux Italiens apprécient beaucoup certaines marques et certains produits. Cette réalité vous encourage à faire preuve de créativité en ligne et à connaître le succès dans ce domaine.

Les plate-formes italiennes de médias sociaux sont tout à fait exceptionnelles en Italie. Par exemple, ItalyLink est un média social très populaire en Italie. Grâce à ce canal, vous pouvez entrer en contact avec tous ceux qui aiment l'Italie et le mode de vie italien. Un autre média social populaire est Fubles. Celui-ci consiste à organiser des matchs de football dans des villes de toutes tailles. Les Italiens aiment leur football et il n'est donc pas surprenant qu'il soit proposé sur un canal de médias sociaux.

En termes de médias sociaux « normaux », Facebook est au-dessus de tout le reste. Dans la liste ci-dessous, nous avons indiqué les parts de marché des principaux médias sociaux en Italie :

Facebook : 58,95 %
Instagram : 14,01 %
Pinterest : 13,15 %
Twitter : 10,45 %
YouTube : 2,4 %
Autre : 1,04 %

Il faut bien comprendre que Facebook est très populaire en Italie. Malheureusement, nous ne disposons pas de données précises sur le nombre d'utilisateurs de Facebook. Cependant, les données ci-dessus montrent que Facebook est de loin le média social le plus important en Italie.

Encore une fois, ce qui est remarquable, c'est la part minime de YouTube. Tout comme dans d'autres pays, YouTube a une part de marché assez faible. Pour les joueurs, les influenceurs et les vlogueurs, cela signifie qu'il y a une grande marge de manœuvre pour progresser en Italie. Mais pour l'instant, YouTube n'est pas très populaire en Italie. La raison ? Nous n'osons pas le dire.

Portugal

La diffusion des médias sociaux est très élevée au Portugal : environ 65 % de tous les habitants possèdent un ou plusieurs comptes de médias sociaux. Par rapport aux autres pays d'Europe occidentale, cette part est assez importante. Ainsi, les plate-formes de médias sociaux au Portugal sont certainement populaires ; cette constatation s'applique principalement à Facebook et à Hi5. Ces deux plate-formes de médias sociaux sont de loin les plus populaires au Portugal. Pour Facebook, ce n'est pas très surprenant, mais dans le cas de Hi5, ça l'est. Ce canal de média social est destiné à entrer/rester en contact avec des amis, mais il n'est réellement populaire qu'au Portugal. Quant aux médias sociaux classiques, Facebook se situe bien au-dessus des autres. La part de marché de Facebook au Portugal est d'environ 83 %. Les autres médias sociaux doivent se contenter d'une part de marché nettement inférieure :

Facebook : 83,45 %
Instagram : 6,63 %
Twitter : 4,56 %
Pinterest : 3,89 %

Au Portugal, l'accent est donc principalement mis sur Facebook, tandis que les autres médias sociaux sont loin derrière. Pour les vloggers, les joueurs et les influenceurs, la situation est donc difficile. Ils pourraient ou devraient se concentrer principalement sur Facebook, alors qu'il n'y a pas beaucoup d'enjeux sur Instagram et YouTube, par exemple. Toutefois, les possibilités sont nombreuses pour l'avenir. Après tout, ces canaux de médias sociaux ne peuvent que grandir et offrir de nouvelles opportunités, comme par exemple.

France

Tout comme l'Allemagne, la France est un pays gigantesque en termes de population. Qu'en est-il de l'utilisation des médias sociaux dans ce pays ? Les gens utilisent-ils souvent les médias sociaux ici ? Oui, tout à fait. Environ 58 % de la population française utilise une ou plusieurs plate-formes de médias sociaux. Si l'on considère que la France compte environ 67 millions d'habitants, il s'agit d'une population assez nombreuse. Cependant, on constate quelque chose de remarquable ici. De nombreux Français ont un compte sur les médias sociaux, mais apparemment ils ne l'utilisent guère. Nous avons fait quelques recherches et nous avons trouvé les données ci-dessous. Dans ces données, le pourcentage de la population française utilisant quotidiennement certains médias sociaux peut être trouvé :

Facebook : 44 %
YouTube : 20 %
Instagram : 18 %
Snapchat : 14 %
Twitter : 10 %
Pinterest : 5 %
LinkedIn : 5 %

Qu'est-ce qui est si remarquable ici ? La part minimale de YouTube en particulier. Seuls 20 % des Français utilisent YouTube quotidiennement. Par rapport à d'autres pays, YouTube est vraiment en queue de peloton en France. La raison de ce retard nous est inconnue.

Facebook est également le plus grand média social en France. Ce média est utilisé par 44 % des Français, quotidiennement. Cette situation contraste en fait avec le message du gouvernement français. En effet, ce dernier a essayé de réduire l'utilisation des médias sociaux. Dans l'histoire récente, le gouvernement français a eu des débats passionnés avec plusieurs des géants américains de la technologie. Ces débats ont porté sur la protection de la vie privée des utilisateurs de Facebook et YouTube, par exemple. Selon le gouvernement français, la vie privée est totalement inexistante sur cette plate-forme. C'est donc principalement la raison pour laquelle le gouvernement français décourage l'utilisation des médias sociaux.

En outre, la fierté française joue également un rôle important. Par exemple, les Français ne favorisent pas particulièrement la langue anglaise. La seule langue qui compte vraiment pour eux est le français. C'est pourquoi des mots comme « Twitter » et « Facebook » sont interdits à la télévision et à la radio. C'est une mesure d'une grande portée, mais elle est absolument insensée en France. En France, les parents risquent en effet une peine de prison s'ils publient des photos de leur(s) enfant(s) sur les médias sociaux. Les enfants peuvent donc poursuivre leurs propres parents s'ils ne sont pas satisfaits des photos de leur enfance qui circulent sur les médias sociaux. C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles les Français sont prudents dans l'utilisation des médias sociaux.

Espagne

En Espagne, 1 habitant sur 6 possède un ou plusieurs comptes de médias sociaux. On constate un net changement en ce qui concerne l'âge. Plus de la moitié de tous les comptes de médias sociaux en Espagne appartiennent à des personnes âgées de 25 à 44 ans. La chose la plus remarquable ici, c'est que ce groupe a plus de comptes que les personnes plus jeunes. En général, les médias sociaux sont très appréciés par les jeunes, mais en Espagne, surtout les milléniaux font bon usage des médias sociaux.

Il est à noter que la répartition entre les hommes et les femmes est à peu près égale. Cette constatation s'applique à tous les canaux de médias sociaux, en moyenne. Si nous examinons ces canaux de plus près, nous constatons que Snapchat est plus utilisé par les femmes que par les hommes, avec 73 % de femmes et 27 % d'hommes. Sur Twitter, en revanche, davantage d'hommes (64 %) sont actifs, par rapport aux femmes (36 %).

L'utilisation quotidienne des médias sociaux en Espagne n'est pas trop faible, en termes de temps passé. Cela est dû, entre autres, à l'éthique du travail en Espagne. Les gens se moquent parfois de la sieste en Espagne, mais des études montrent que les Espagnols travaillent beaucoup plus longtemps que les autres Européens. Indirectement, cela veut dire que les Espagnols ne disposent que d'un temps limité pour utiliser les médias sociaux.

Les vlogueurs, les joueurs et les influenceurs doivent faire des choix importants en Espagne. En effet, les Espagnols sont plutôt fidèles à leur propre langue et tous ne parlent pas un anglais impeccable. Cela signifie que la langue principale sur les plate-formes de médias sociaux en Espagne est l'espagnol. Les créateurs de contenu qui choisissent la langue espagnole, se limitent aux zones de langue espagnole. Ceux qui choisissent la langue anglaise, manquent peut-être beaucoup d'intérêt auprès des Espagnols. Il est donc important qu'ils considèrent la langue principale, l'espagnol ou l'anglais.

Les recherches effectuées en Espagne montrent les données suivantes. Dans les données ci-dessous, vous pouvez trouver les montants des comptes espagnols actifs, mesurés en janvier 2020 :

Facebook : 28 450 000 comptes
Instagram : 16 310 000 comptes
LinkedIn : 12 810 000 comptes

Malheureusement, le rapport ne mentionne pas les autres médias sociaux.

Conclusion

Dans cet article, vous auriez pu trouver de nombreuses informations sur l'utilisation des médias sociaux dans plusieurs pays d'Europe occidentale. C'est sur la base de toutes sortes de données, de rapports et de recherches que nous avons pu rédiger cet article. Pour ce faire, nous nous sommes parfois concentrés sur les données de 2019, tandis que d'autres fois, nous avons utilisé les données du début de 2020. Les données que nous avons utilisées exactement sont mentionnées partout dans l'article.

En vous basant sur cet article, vous avez en tout cas pu vous faire une idée plus précise de l'utilisation des médias sociaux en Europe. Il convient de noter qu'aucun pays n'est identique à un autre. Par exemple, l'utilisation des médias sociaux au Portugal est complètement différente de celle des Pays-Bas. Il en va de même pour des pays comme l'Italie, la France, l'Espagne et l'Allemagne ; chaque pays a ses propres caractéristiques. Ces caractéristiques sont en partie dues à une certaine attitude (Allemagne) et à une certaine législation (France). En fait, les joueurs, les influenceurs et les vlogueurs ont de nombreuses possibilités dans chaque pays. Dans certains pays, le public cible est déjà au sommet de sa forme, tandis que dans de nombreux pays, il y a encore beaucoup de marge de progression.