Facebook nel 2019; un flashback

Nel 2019 sono successe molte cose ancora. In diverse notizie, relativamente, i canali social hanno avuto un ruolo importante. Questa è in realtà una tendenza alla quale abbiamo assistito continuamente, negli ultimi anni. Il potere e il ruolo di Facebook, ad esempio, sono incredibilmente grandi. Da un lato può sembrare pericoloso, mentre dall'altro offre molte opportunità. Il potere di Facebook è stato abusato in passato, a volte, dagli alti vertici americani. È successo anche nel 2019? Quanti nuovi utenti è riuscito ad attrarre Facebook? E quali cambiamenti ha attuato il gigante della tecnologia nel 2019? In questo ampio articolo, guarderemo indietro al 2019. La domanda più importante è, naturalmente, la seguente: Facebook come se l'è cavata?

Negli ultimi anni, Facebook ha dovuto affrontare con fermezza la concorrenza di Instagram. Nel 2018, tra gli altri anni, è stato chiaro che molti utenti di Facebook erano passati a Instagram. È stato così anche nel 2019? La risposta a questa domanda si trova anche in questo esaustivo flashback. In breve, parleremo di tutti i pro e i contro di Facebook e ci concentreremo sull'anno 2019. Un anno magnifico, in cui si sono dovuti apportare alcuni cambiamenti necessari.

Che cosa ha affrontato Facebook nel 2019?

Quando scriviamo articoli come questo, non ci limitiamo mai a un solo canale social. No, ci piace fare collegamenti tra i diversi canali e quindi considerare il quadro generale. Per Facebook, questo significa che sarebbe ovvio tracciare un parallelismo con Instagram. Entrambi questi canali social si rivolgono allo stesso gruppo di utenti, dopo tutto. In ogni caso entrambi i social sono nella stessa barca. Da aprile 2012, infatti, Facebook ha rilevato il marchio "Instagram", insieme a tutti i suoi dipendenti. L'operazione ha comportato un totale di un miliardo di dollari. Perché Facebook ha fatto questo investimento? Perché sapeva già che Instagram avrebbe attirato molti utenti? Oppure Facebook ha cercato di unire le forze? In base all'anno 2019, possiamo concludere che è stata una decisione saggia in entrambi i casi. Ulteriori informazioni su questo argomento più avanti nell'articolo.

In questo articolo guarderemo al quadro generale per il 2019. Per fare questo, è necessario ripercorrere alcuni anni indietro, a volte, come abbiamo già visto in precedenza. Per realizzare l'articolo, abbiamo curato diversi capitoli. In questo articolo discuteremo, tra le altre cose, i seguenti capitoli:

• Cosa è stato modificato e cosa aggiunto?

• Base utenti

• Statistiche

• Quali problemi ha affrontato Facebook?

Cosa è stato modificato e cosa aggiunto?

Da alcuni anni il team di Facebook viene inseguito da Instagram. Si tratta di una situazione piuttosto bizzarra, perché entrambe le aziende hanno lo stesso proprietario. Ciononostante sono in forte concorrenza tra loro. A causa di questa concorrenza, Facebook ha dovuto modificare alcune funzionalità. Queste modifiche erano semplicemente necessarie, perché Facebook si distinguesse. Di seguito, parleremo più da vicino delle diverse funzionalità modificate.

Il menu dell'app è stato modificato

Molti utenti Facebook usano questo social con il proprio smartphone e/o tablet. Su questi dispositivi è assolutamente consigliabile utilizzare l'app mobile. L'app funziona semplicemente al meglio su smartphone e tablet. Proprio come negli ultimi anni, Facebook ha apportato diverse modifiche al layout dell'app.

Se aprite l'app in questo momento, vedrete diverse icone. Alcune di queste icone sono presenti dal 2017, ad esempio, mentre altre sono state aggiunte nel 2019. L'icona a sinistra è il pulsante home, che conoscete già da anni. L'icona posta a destra è una novità. Un'icona simile si trova oggi su Instagram. Quest'icona vi indirizza all'ambiente "Watch". Qui vengono visualizzati i video più divertenti per voi. Questi video vengono selezionati, chiaramente, in base ai video da voi visualizzati, ai vostri gusti e ai vostri interessi. In pratica, quest'icona permette di accedere a una sorta di videoteca.

L'icona accanto ad essa vi porta al Marketplace. Anche questa è stata una nuova aggiunta. Il Marketplace può essere paragonato a eBay. In parole povere, si tratta di un ambiente in cui è possibile acquistare prodotti (di seconda mano) e offrire i propri in vendita. Accanto all'icona del Marketplace c'è un'icona che porta direttamente al tuo profilo. Fantastico!

Inoltre, c'è la campana per tutte le notifiche e le tre strisce orizzontali per le tue impostazioni e così via. Attenzione però: queste sono le icone standard che vengono mostrate nell'applicazione Facebook. Tuttavia, dal 2019, c'è la possibilità di modificarle a proprio piacimento. Quindi, potete decidere voi stessi quali icone vengono mostrate nel riquadro. Potete effettuare queste modifiche nelle vostre impostazioni.

L'intero layout è stato cambiato

Nel maggio 2019, Facebook ha proposto uno dei più grandi cambiamenti di sempre. Secondo Mark Zuckerberg è stato il più grande cambiamento dell'anno scorso, in assoluto. Cos’è cambiato? L'intero layout di Facebook è stato riorganizzato. Con questi adattamenti del layout, Facebook desidera concentrarsi maggiormente sulle storie dei vostri amici, eventi e gruppi.

Una parte importante del nuovo layout è il nuovo colore principale. In precedenza, Facebook utilizzava principalmente il blu; quel colore era alternato a elementi bianchi. Da allora, il nuovo layout è stato invertito. Il sito web e l'app sono prevalentemente bianchi, al momento, mentre i dettagli sono in blu.

Inoltre, anche la timeline ha subito alcune variazioni. Nel corso di una chiacchierata con il New York Times, Zuckerberg ha dichiarato:

"Le funzionalità, una volta abbinate, finiranno per creare una piattaforma più affidabile. Ovunque si potrà vedere e connettersi con gli amici, con i gruppi; saranno intrecciati nel tessuto di Facebook".

A partire da maggio, il nuovo layout è stato lanciato nell'app Facebook. Più avanti nel corso dell'anno, anche la versione web del social ha subito il restyling. I cambiamenti più importanti sono l'uso del colore e la timeline, a quanto sembra. Nella timeline, le storie dei vostri amici sono più in evidenza. Inoltre, l'attenzione si è spostata maggiormente sugli eventi e sui gruppi. Sembrerebbe che Facebook abbia cambiato un po' il suo percorso in questo senso. Un percorso con grandi somiglianze con quello di Instagram. Provate a ricordare ciò che incontrate immediatamente all'apertura di Instagram? Esatto, le storie di Instagram. Cosa vedete per prima cosa nell'attuale layout di Facebook? Esatto, le storie dei vostri amici. Inoltre, le storie sono presenti anche in Facebook da prima del 2019. Cambiando solo la colorazione e il layout, però, l'attenzione si è concentrata molto di più sulle storie.

Il formato delle pubblicità è stato aggiustato

In aprile, la Facebook F8 Developer Conference è stata organizzata da Facebook. Durante questa conferenza, il brand ha svelato i più importanti e imminenti cambiamenti. Uno di questi è stato importante per le aziende. Vale a dire: l'influenza sulle inserzioni pubblicitarie per le aziende. Facebook Ads ha giocato un ruolo sempre più importante all'interno di Facebook. Per l'azienda è una miniera d'oro; molte aziende fanno pubblicità su Facebook. Nel 2019, l'azienda ha annunciato di voler modificare i formati delle inserzioni. Per molti, questa è stata una grande sorpresa, perché pochi se lo aspettavano.

Se scorrete la vostra timeline di Facebook da utenti, vedrete apparire le inserzioni pubblicitarie di tanto in tanto. Queste inserzioni hanno sempre avuto un rapporto di 1:2 nell'area del testo e delle immagini. Ciò significa che potete inserire fino a 7 righe di testo in un annuncio. Il 19 agosto 2019, Facebook ha ridotto questo spazio ad un massimo di 3 righe di testo primario. Volete utilizzare più di tre righe? Allora verranno mostrate solo le prime tre. Se volete leggere il resto, dovete cliccare su 'Leggi tutto'.

Inoltre, l'altezza massima dei contenuti nelle inserzioni è stata modificata. Quest'altezza ha un rapporto di 4:1 ora. In precedenza, era di 2:1. Il rapporto 4:1 significa semplicemente quanto segue: 80% immagine e 20% testo. A causa di questo cambiamento, è diventato ancora più importante per le aziende dedicare molto tempo al markup delle pubblicità. Poiché all'immagine è stato assegnato un ruolo più ampio, essa deve distinguersi ancora di più. Per questo motivo, non è più opportuno pubblicare muri di testo nelle inserzioni di Facebook.

Modifiche a Facebook Ads Manager

Imitando il cambiamento di cui sopra, Facebook ha anche modificato il proprio Ads Manager. Anche questo ambiente all'interno di Facebook indossa il nuovo layout, dal 2019. Inoltre, è stato reso più facile da usare e funziona più agevolmente. Infine, Facebook ha aggiunto alcuni nuovi report. Grazie a questi report, si è in grado di misurare e analizzare i risultati ancora di più.

Le aspettative sono che l'Ads Manager sarà ulteriormente ampliato nel 2020. Ad esempio, ad alcuni Business Account è già stato concesso l'accesso al nuovo Business Manager. Questo aprirà delle possibilità, molto probabilmente già nel 2020, anche per la pianificazione dei post Instagram. In parole povere, il nuovo ambiente dovrebbe rendere più facile e divertente la vita del venditore. Una nobile iniziativa da parte di Facebook.

Base utenti

Deve essere chiaro, gli ultimi anni non sono stati facili per Facebook. Questo vale per la quantità di utenti. I rapporti degli ultimi anni hanno mostrato che molti utenti di Facebook sono passati a Instagram. Ciò è stato particolarmente vero nella categoria dei giovani adulti. Poiché molti adolescenti si sono trasferiti su Instagram, Facebook è diventato un ambiente digitale per persone relativamente più anziane. Questa tendenza è proseguita nel 2019? O Facebook si è ripreso?

Dobbiamo anticipare che i numeri definitivi non sono ancora stati pubblicati. Quello che vediamo, però, è che il secondo trimestre del 2019 sta già dando risultati positivi per Facebook, in molti paesi europei. A livello mondiale, tuttavia, si nota ancora un calo visibile nel numero di utenti. Apparentemente, questo è dovuto a due aspetti. Da un lato, la concorrenza di Instagram è decisiva, mentre Facebook ha dovuto affrontare alcuni enormi scandali. Questi scandali giocano un ruolo importante soprattutto in America, ed è per questo che il numero di utenti è diminuito. Facebook ha però rivelato una crescita positiva del numero di utenti in Europa.

Statistiche

Per riassumere un anno, è sempre bello dare un'occhiata ad alcune interessanti statistiche. Instagram, ad esempio, si è distinto nel 2019 per la foto più amata; si trattava della foto di un semplice uovo. Anche Facebook aveva statistiche così interessanti? Decidete voi stessi sulla base delle statistiche riportate di seguito:

• Circa 2,45 miliardi di utenti si collegano a Facebook, ogni giorno.

• La categoria di età dai 20 ai 30 anni costituisce ancora il gruppo di utenti più numeroso di Facebook.

• La categoria di età dai 16 ai 20 anni ha ignorato Facebook. Neanche il 50% di tutti i giovani di questo gruppo ha l'app installata sul proprio smartphone.

• L'applicazione Facebook viene utilizzata circa 25 giorni al mese da un utente medio.

• Nel 2019 Facebook era ancora il più grande social.

• Il coinvolgimento su Facebook è del 18% più alto il giovedì e il venerdì. Forse tutti non vedono l'ora che arrivi il fine settimana?

Quali problemi ha affrontato Facebook?

Il 2019 è stato un anno di cambiamenti inevitabili, per Facebook. Questi cambiamenti hanno riguardato, tra l'altro, l'intero nuovo layout. Si dice che Facebook lo abbia fatto intenzionalmente. Il 2017, 2018 e 2019 hanno riguardato soprattutto scandali e cause legali. Con il nuovo layout, Facebook sembra voler porre fine all'era degli scandali. Nel 2019, questi scandali hanno avuto una grande influenza su Facebook.

Facebook ha avuto cause legali in diversi Paesi nel 2019. Queste cause hanno riguardato scandali sulla privacy in alcuni Paesi. In America e in Brasile, tra gli altri paesi, i dati degli utenti erano tutt'altro che sicuri. Inoltre, i dati sono stati utilizzati in modo abusivo. Questo alla fine ha portato a una lunga causa in America. La causa si è più o meno conclusa nel 2019. Alla fine, l'American Federal Trade Commission (FTC) ha inflitto una multa di 5 miliardi di dollari (4,5 miliardi di euro) a Facebook. Si tratta della multa più alta mai inflitta dalla FTC. Questa multa ha tutto a che fare con lo scandalo di Cambridge Analytica. A causa di questo scandalo, i dati di 87 milioni di utenti di Facebook sono caduti nelle mani sbagliate. Questo scandalo ha raggiunto anche altri paesi. Ad esempio, in Brasile, Facebook ha ricevuto una multa di 1,5 miliardi di dollari. In termini di cause legali, il 2019 è stato quindi tutto tranne che un anno economico per il gigante americano.

Riassunto

Deve essere chiaro, il 2019 è stato un anno ricco di eventi per Facebook. Il numero di utenti non è diminuito così tanto, ma l'azienda ha avuto alcuni problemi seri. In particolare lo scandalo di Cambridge Analytica che ha inferto un duro colpo all'azienda americana. Per il resto, il 2019 è stato anche un anno in cui sono stati attuati necessari adeguamenti. Il layout ha subito un restyling, grazie al quale Facebook ha un look and feel completamente nuovo. In combinazione con altri cambiamenti, Facebook ha avuto una vera e propria metamorfosi. Una metamorfosi assolutamente necessaria, anche a causa della concorrenza di Instagram. Entrambi i canali social stanno lottando per gli utenti. Per ora, Facebook è uscito vittorioso dalla battaglia; è stato il più importante social anche nel 2019. Ci si aspetta però che la situazione cambi nei prossimi anni. In ogni caso, siamo estremamente curiosi a proposito di Facebook nel 2020!