Social media gebruik in Europa; een overzicht

Social media gebruik in Europa; een overzicht

Frank
Frank Kennis

In de huidige samenleving zijn de sociale media onmisbaar. Voor veel mensen bieden deze kanalen onwijs veel vermaak, terwijl het voor bedrijven ook veel kansen biedt. Daarnaast maken ook politici, journalisten, vloggers en influencers veelvuldig gebruik van sociale media.

Al jarenlang is Facebook wereldwijd het meest populaire social media kanaal. Platformen zoals Twitter, Instagram, YouTube en TikTok hebben echter ook een flinke groei door weten te maken. Daarnaast zijn kanalen zoals SoundCloud ook behoorlijk populair. In dit artikel willen we graag kijken naar het social media gebruik in heel Europa. We bespreken per land opvallende zaken en kijken naar de meest populaire sociale media. Is het aannemelijk om te denken dat men in Portugal op dezelfde manier gebruik van social media maakt als in België? Wij zijn op onderzoek uitgegaan; dergelijke interesse informatie kan je in dit uitgebreide artikel vinden.

Inhoudsopgave

Invloed van social media

Recent is een rapport naar buiten gebracht met interessante gegevens over social media. Men heeft namelijk per Europees land gemeten wat de penetratie van social media is. Dit betekent met andere woorden: het percentage mensen dat in een bepaald land gebruik maakt van social media. Van dit onderzoek hebben wij de belangrijkste landen – in onze ogen – eruit gepikt. In onderstaande lijst vind je het percentage inwoners per land dat gebruik maakt van social media:

  • Nederland: 64%

  • Duitsland: 46%

  • België: 65%

  • Frankrijk: 58%

  • Verenigd Koninkrijk: 67%

  • Luxemburg: 62%

  • Italië: 59%

  • Spanje: 60%

  • Portugal: 65%

Deze cijfers geven al direct aan dat social media gebruik in (West) Europa onwijs populair is. Als we ook naar andere Europese landen kijken, zien we ook opvallende zaken. Zo ligt de social media penetratie in Monaco op maar liefst 99%. Landen als Malta (88%), Zweden (72%), IJsland (83%) en Noorwegen (71%) scoren ook behoorlijk hoog. Hierbij is het met name opvallend dat de kleine landen (zoals Malta, Monaco, Faeröer Eilanden en IJsland) hoge scores hebben.

Aan de andere kant zijn er ook landen te vinden waarbij het percentage onder de 50% ligt. Dat is het geval in Duitsland, maar ook in bijvoorbeeld Oekraïne (39%), Servië (43%), Polen (47%), Liechtenstein (44%), Kroatië ( 48%), Wit-Rusland (40%) en Bosnië en Herzegovina (49%). In deze landen wordt dus relatief weinig gebruik van social media gemaakt. Dat is zeker het geval als je deze landen met landen zoals Nederland en Portugal vergelijkt, waar meer dan 6 op de 10 mensen gebruik maakt van social media.

Invloed per land

Bovenstaande gegevens zijn uitermate interessant om nader te analyseren. In dit artikel richten we onze pijlen op de volgende West-Europese landen: Nederland, Duitsland, Frankrijk, Italië, Portugal en Spanje.

Nederland

Al jarenlang is Facebook het meest populaire social media kanaal in Nederland. In het afgelopen jaar heeft het platform echter flinke (extra) concurrentie gekregen. Onder meer Instagram heeft weer een flinke groei door weten te maken, terwijl ook TikTok het onwijs goed gedaan heeft. Tel daarbij ook nog eens op dat YouTube het goed blijft doen en dat Twitter een vrije val heeft weten te voorkomen.

Per sociaal medium hebben wij het aantal gebruikers in onderstaande tabel verwerkt. Let op: dit gaat alleen om het jaar 2019:

  • Facebook: 10,1 miljoen

  • YouTube: 8,7 miljoen

  • Instagram: 4,9 miljoen

  • LinkedIn: 4,6 miljoen

  • Pinterest: 3,5 miljoen

  • Twitter: 2,5 miljoen

  • Snapchat: 2,4 miljoen

In Nederland hebben dus maar liefst 10,1 miljoen inwoners een Facebook account. Interessant hierbij is om te zien dat Facebookgebruik onder jongeren wel daalt. In 2016 hadden nog 88% van alle jongeren een Facebook account, terwijl dit – naar verwachting – in 2020 nog maar 51% is.

In Nederland is Instagram momenteel de grootste stijger. Ten opzichte van 2018 is er in 2019 een groei van maar liefst 14% geweest. Met een dergelijke constante groei zou Instagram binnen enkele jaren Facebook ingehaald hebben.

Daarnaast is het ook interessant om te zien dat veel mensen in Nederland dagelijks ook gebruik maken van Twitter en LinkedIn. Laatstgenoemde platform is met name interessant voor zakelijke doeleinden.

Ook YouTube is in Nederland onwijs populair. Veel vloggers, influencers en gamers maken gebruik van YouTube. Het is immers het perfecte kanaal om video’s te uploaden, om geld te verdienen en om aan de exposure te werken. Via YouTube is een ieder namelijk in staat om óók mensen uit andere landen aan te spreken.

Daarentegen zien we dat in Instagram de focus ligt op fotografen en modellen. Beauty en fitness modellen maken maar al te graag gebruik van Instagram. Instagram is een prima sociaal medium voor uiterlijk vertoon én ook voor het verdienen van geld. Bij steeds meer Instagram posts is immers de hashtag #ad te vinden. Deze hashtag geeft aan dat een bepaald bericht gesponsord is.

Tot slot willen we graag nog het nieuwste sociaal media kanaal bespreken: TikTok. Eind 2019 werd dit sociaal medium door zo’n 700.000 gebruikers van 15 jaar en ouder gebruikt. Maar, ook in de leeftijdsgroep 6 – 14 jaar zijn er meer dan 425.000 gebruikers. Dit geeft duidelijk aan dat TikTok met een aardige groei bezig is, waarbij de focus met name op jongeren/kinderen ligt.

Duitsland

Met ruim 82 miljoen mensen is Duitsland een waanzinnig groot land. In bovenstaand rijtje heb je kunnen zien dat ongeveer 46% van de Duitsers gebruik maakt van social media. In vergelijking met andere Europese landen ligt dit percentage behoorlijk laag. Concreet betekent het dat zo’n 37 miljoen Duitsers een social media account hebben. Qua cijfers is dat onwijs indrukwekkend, maar qua percentage blijft Duitsland dus achter op de rest van Europa.

Verreweg het meest populaire social media kanaal in Duitsland is Facebook. In onderstaand rijtje kan je het percentage gebruikers van Facebook, en van de andere sociale media platformen, in Duitsland vinden:

  • Facebook: 62,5%

  • YouTube: 59,8%

  • Instagram: 37%

  • Twitter: 17,1%

  • LinkedIn: 13,3%

Iets wat in Duitsland opvalt, is het gebruik van social media waar men elders niet zo mee bezig is. Dat is bijvoorbeeld het geval bij Xing. Maar liefst 16,1% van de Duitse bevolking maakt gebruik van Xing. Dit is een community site vergelijkbaar met LinkedIn. In Duitsland maakt men hier dus wél gebruik van, terwijl dat bijvoorbeeld in Nederland niet het geval is. Daarbij moeten we wel vermelden dat Xing van origine Duits is. Het is afwachten of dit sociale medium ook in andere Europese landen uitgerold gaat worden.

Het is dus zeker opvallend dat men in Duitsland relatief weinig gebruik maakt van social media. Komt dit wellicht door de Duitse mentaliteit? Veel Duitsers zijn punctueel en hebben een ongelooflijk arbeidsethos. Zijn de Duitse inwoners dus liever aan het werk in plaats van de tijd verspillen aan social media? Het is goed mogelijk. Feit is dat Duitse bedrijven, influencers, vloggers en gamers onwijs veel kansen krijgen. Zij kunnen namelijk een ongelooflijk grote groep mensen in Duitsland bereiken. Dat is het voordeel als je ruim 82 miljoen inwoners in je land hebt wonen.

In een ander onderzoek hebben wij gevonden dat veel Duitsers zich zorgen om hun privacy maken. Dat kan ook één van de belangrijkste redenen zijn waarom sommige Duitsers social media links laten liggen. Zij hechten veel waarde aan hun privacy en willen daarom niet al te veel online aanwezig zijn.

Frankrijk

Net zoals Duitsland is ook Frankrijk qua inwonersaantallen een gigantisch land. Hoe zit het in dit land met social media gebruik? Maken hier veel mensen gebruik van social media? Ja, best wel. Zo’n 58% van de Franse bevolking maakt gebruik van één of meerdere social media platformen. Op een inwonersaantal van maar liefst 67 miljoen tikt dit behoorlijk aan. Maar, hierbij is iets opvallends te zien. Veel Fransen hebben namelijk wel een social media account, maar gebruiken die amper. Wij zijn op onderzoek uitgegaan en hebben onderstaande data weten te vinden. In deze data is terug te vinden welk percentage van de Fransen dagelijks gebruik maakt van bepaalde social media kanalen:

  • Facebook: 44%

  • YouTube: 20%

  • Instagram: 18%

  • Snapchat: 14%

  • Twitter: 10%

  • Pinterest: 5%

  • LinkedIn: 5%

Wat hierbij opvalt? Met name het minieme aandeel van YouTube. Per dag maken maar zo’n 20% van de Fransen gebruik van YouTube. In vergelijking met andere landen blijft YouTube dus écht achter in Frankrijk. Waar dit mee te maken heeft, is voor ons onbekend.

Ook in Frankrijk is Facebook het grootste sociale medium. Dit medium wordt door 44% van de Fransen dagelijks gebruikt. Dit staat eigenlijk in contrast met de boodschap van de Franse overheid. De Franse overheid probeert namelijk om het social media gebruik te verminderen. In het recente verleden heeft de Franse overheid zelfs hoogoplopende discussies gehad met verschillende tech giganten uit Amerika. Dit alles heeft te maken met de privacy van de gebruikers van bijvoorbeeld Facebook en YouTube. Volgens de Franse overheid is er totaal geen sprake van privacy. Dat is dan ook de reden waarom het gebruik van social media door de Franse overheid afgeraden wordt.

Daarbij speelt ook nog de Franse trots een belangrijke rol. Fransen hebben bijvoorbeeld helemaal niks met de Engelse taal. De enige taal die er voor hen toe doet, is het Frans. Woorden zoals ‘Twitter’ en ‘Facebook’ zijn daarom verboden op tv en radio. Dit is een behoorlijk vergaande maatregel, maar het kan nóg gekker in Frankrijk. In Frankrijk kunnen ouders namelijk een gevangenisstraf krijgen als zij foto’s op social media van hun kind(eren) plaatsen. Kinderen kunnen hun ouders namelijk voor de rechter slepen als ze niet blij zijn met foto’s van vroeger die op social media circuleren. Ook dit is één van de redenen waarom Fransen terughoudend zijn met het gebruik van social media.

Italië

In Italië heeft zo’n 59% van de bevolking één of meerdere social media accounts. Het meest opvallende hieraan is dat een gemiddelde Italiaan meer dan 7 accounts heeft. Moet je nagaan dat er dus ook Italianen zijn die meer dan 10 accounts hebben, aangezien er ook mensen zijn die géén social media accounts hebben.

Veel Italianen hebben een grote voorliefde voor online verbinding. Dit biedt onwijs veel kansen voor veel bedrijven, vloggers, influencers en games. Zij hebben namelijk alles in huis om een breed publiek aan te kunnen spreken. Bovendien zijn veel Italianen onwijs dol op bepaalde merken en producten. Dit geeft je nóg meer kansen om online creatief aan de slag te gaan en daarmee succesvol te worden.

Opvallend in Italië zijn de Italiaanse social media platformen. Zo is ItalyLink een bekend en populair sociaal medium in Italië. Dankzij dit kanaal kan je in contact komen met een ieder die van Italië en het de Italiaanse manier van leven houdt. Een ander populair social media kanaal is Fubles. Dit draait om het organiseren van voetbalwedstrijden in allerlei steden. Italianen zijn dol op voetbal en het is dus niet zo gek dat dit zich uit in een social media kanaal.

Qua ‘reguliere’ social media steekt Facebook er met kop en schouders bovenuit. In onderstaande lijst hebben wij de marktverdeling van de belangrijkste social media in Italië uiteengezet:

  • Facebook: 58,95%

  • Instagram: 14,01%

  • Pinterest: 13,15%

  • Twitter: 10,45%

  • YouTube: 2,4%

  • Overig: 1,04%

Het mag duidelijk zijn dat Facebook onwijs populair in Italië is. Helaas hebben we geen exacte data voor handen met daarin specifieke aantallen van Facebook gebruikers. Bovenstaande data laat in ieder geval zien dat Facebook verreweg het grootste sociale medium in Italië is.

Opvallend hierbij is ook het minieme aandeel van YouTube. Net zoals in enkele andere landen heeft YouTube een behoorlijk laag marktaandeel. Voor gamers, influencers en vloggers in Italië betekent dit dus dat er nog veel ruimte om te groeien is. Vooralsnog is YouTube dus niet al te populair in Italië. Waar dit mee te maken heeft, durven wij niet te zeggen.

Spanje

In Spanje heeft 6 op de 10 inwoners één of meerdere social media accounts. Daarbij is een duidelijk schifting zichtbaar op het gebied van leeftijd. Ruim de helft van alle social media accounts in Spanje zijn namelijk van mensen tussen de 25 en 44 jaar. Het opvallendste hierbij is dat deze groep dus méér accounts heeft dan de jongeren. Normaliter staan de social media met name bij de jongeren goed aangeschreven, maar in Spanje zijn het met name de millennials die graag gebruik maken van social media.

Opvallend hierbij is dat de verdeling tussen man en vrouw nagenoeg gelijk is. Dat geldt voor een gemiddelde van alle social media. Als we gericht naar deze kanalen kijken, zien we echter dat Snapchat door meer vrouwen dan mannen gebruikt wordt; 73% vrouwen en 27% mannen. Op Twitter is daarentegen te zien dat meer mannen (64%) actief zijn dan vrouwen (36%).

Het dagelijks gebruik van social media in Spanje valt qua tijd alles mee. Dit heeft onder meer met de werkethos in Spanje te maken. Men doet wel eens gekscherend over de siësta in Spanje, maar uit onderzoek blijkt dat Spanjaarden véél langer werken dan andere Europeanen. Dit betekent indirect ook dat Spanjaarden minder tijd vrij hebben/maken voor het gebruik van social media.

Vloggers, gamers en influencers moeten in Spanje belangrijke keuzes maken. De Spanjaarden zijn namelijk nogal op hun eigen taal gericht en spreken niet al te vlekkeloos Engels. Dit betekent dat de voertaal op de social media platformen in Spanje ook Spaans is. Content makers gebruikers die voor de Spaanse taal kiezen, beperken daarmee hun bereik wel enkel tot Spaanstalige gebieden. Zij die voor de Engelse taal kiezen, lopen mogelijk veel Spaanse belangstelling mis. Het is voor hen dus belangrijk om een afweging te maken tussen de voertaal; Spaans of Engels.

Uit een Spaans onderzoek hebben wij de volgende data weten te halen. In onderstaande data kan je het aantal actieve Spaanse accounts vinden, gemeten in januari 2020:

  1. Facebook: 28.450.000 accounts

  2. Instagram: 16.310.000 accounts

  3. LinkedIn: 12.810.00 accounts

In het rapport wordt helaas niet gesproken over andere social media kanalen.

Portugal

De social media penetratie ligt in Portugal behoorlijk hoog; zo’n 65% van alle inwoners heeft één of meerdere social media accounts. In vergelijking met andere West-Europese landen is dit aandeel behoorlijk groot. De social media platformen in Portugal zijn dus behoorlijk populair; dat geldt met name voor Facebook en Hi5. Deze twee social media platformen zijn verreweg het meest populair in Portugal. Wat betreft Facebook is dat niet geheel verrassend, maar wat betreft Hi5 is dat wél het geval. Dit social media kanaal is bedoeld om in contact te komen/te blijven met vrienden, maar is eigenlijk alleen in Portugal populair.

Wat betreft de reguliere social media staat Facebook boven de rest. Het marktaandeel van Facebook in Portugal ligt maar liefst rond de 83%. Andere social media moeten het met een stuk kleiner marktaandeel doen:

  • Facebook: 83,45%

  • Instagram: 6,63%

  • Twitter: 4,56%

  • Pinterest: 3,89%

De focus in Portugal ligt dus met name op Facebook, terwijl de andere social media ver achter blijven. Voor vloggers, gamers en influencers brengt dit een lastige situatie met zich mee. Zij kunnen of moeten zich voornamelijk focussen op Facebook, terwijl er bijvoorbeeld via Instagram en YouTube niet al te veel te behalen valt. Aan de andere kant biedt dit in de toekomst wel genoeg kansen. Deze social media kanalen kunnen immers alleen nog maar gaan groeien en zodoende nieuwe kansen met zich mee brengen.

Conclusie

In dit artikel heb je veel informatie kunnen vinden over het social media gebruik in verschillende West-Europese landen. Aan de hand van allerlei data, rapportages en onderzoeken hebben we dit artikel op weten te stellen. Hierbij hebben we ons soms gericht op data uit 2019, terwijl we her en der ook data van begin 2020 hebben gebruikt. Welke data we exact gebruikt hebben, staat overal in het artikel toegelicht.

Aan de hand van dit artikel heb je in ieder geval meer inzicht gekregen in het social media gebruik in Europa. Opvallend hierbij is dat eigenlijk geen enkel land hetzelfde is. In Portugal is het social media gebruik bijvoorbeeld compleet anders dan in Nederland. Dat geldt ook voor de landen Italië, Frankrijk, Spanje en Duitsland; elk land heeft zo zijn eigen kenmerken. Deze kenmerken komen deels voor uit een bepaalde mentaliteit (Duitsland) en uit bepaalde wetgeving (Frankrijk). Feit is dat gamers, influencers en vloggers in elk land voldoende mogelijkheden hebben. In sommige landen zit deze doelgroep al op de top van zijn kunnen, terwijl er in veel landen nog voldoende groei te behalen valt.