Facebook im Jahr 2019 – ein Rückblick

Im Jahr 2019 passierten wieder viele Dinge. Die Social-Media-Kanäle spielten in vielen Bereich eine Rolle. Dies ist ein Trend, den wir in den letzten Jahren kontinuierlich beobachten konnten. Macht und Rolle von Facebook sind beispielweise unglaublich groß. Einerseits erscheint das gefährlich, andererseits eröffnet es viele Möglichkeiten. Die Macht von Facebook wurde in der Vergangenheit manchmal von den Amerikanern missbraucht. Geschah dies auch 2019? Wie viele neue Benutzer konnte Facebook anziehen? Und welche Änderungen führte der Tech-Gigant 2019 ein? In diesem umfangreichen Artikel blicken wir auf das Jahr 2019 zurück. Die Wichtigste Frage von allen ist natürlich folgende: Wie hat sich Facebook geschlagen?

In den letzten Jahren bekam Facebook starke Konkurrenz durch Instagram. 2018, und auch in anderen Jahren, war es klar, dass viele Facebook-User zu Instagram wechselten. War dies auch 2019 der Fall? Die Antwort auf diese Frage findet sich ebenfalls in diesem umfangreichen Rückblick. Die Kurzfassung: Wir werden hier alle Details zu Facebook besprechen und uns auf das Jahr 2019 – ein wunderbares Jahr, in dem einige notwendige Veränderungen durchgeführt werden mussten – konzentrieren.

Was hat Facebook im Jahr 2019 erlebt?

Wenn wir Artikel wie diesen schreiben, begrenzen wir uns nie auf nur einen Social-Media-Kanal. Wir mögen es, Verbindungen zwischen den verschiedenen Kanälen herzustellen und uns dadurch das größere Ganze anzusehen. Für Facebook bedeutet dies, dass es offensichtlich wäre, Parallelen mit Instagram zu ziehen. Beide dieser Social-Media-Kanäle haben schließlich die gleiche Zielgruppe. Außerdem sitzen auch beide Social-Media-Kanäle im gleichen Boot, da Facebook im April 2012 die Marke „Instagram“ zusammen mit allen Angestellten übernahm. Der Deal umfasste insgesamt eine Milliarde Dollar. Warum hat Facebook diese Investition getätigt? War es, weil man bereits wusste, dass Instagram viele Benutzer abwerben würde? Oder wollte Facebook seine Kräfte mit Instagram bündeln? Basierend auf dem Jahr 2019, kommen wir zu dem Schluss, dass es wohl in jedem Fall eine weise Entscheidung war. Mehr dazu später im Artikel.

In diesem Artikel werden wir uns das Gesamtbild für 2019 ansehen. Dafür ist es manchmal notwendig, einige Jahre zurückzublicken, wie wir bereits oben gesehen haben. Um dem Artikel mehr Form zu verleihen, haben wir ihn in mehrere Kapitel unterteilt. In diesem Artikel werden wir unter anderem folgende Kapitel besprechen:

• Was wurde bearbeitet und was hinzugefügt?

• Nutzerbasis

• Statistiken

• Mit welchen Problemen hatte Facebook zu kämpfen?

Was wurde bearbeitet und hinzugefügt?

Das Facebook-Team wird nun schon seit ein paar Jahren von Instagram gejagt. Das ist normalerweise eine recht bizarre Situation, da beide Firmen denselben Eigentümer haben. Dennoch konkurrieren beide Unternehmen stark miteinander. Aufgrund dieser Konkurrenz musste Facebook einige Funktionalitäten bearbeiten. Diese Anpassungen waren für Facebook schlicht notwendig, um differenzierbar zu sein. Nachfolgend werden wir die stark bearbeiteten Funktionalitäten näher besprechen.

Die Fußzeile in der App wurde bearbeitet

Viele Facebook-User nutzen diesen Social-Media-Kanal über ihr Smartphone und/oder Tablet. Auf diesen Geräten empfiehlt sich definitiv die Nutzung der mobilen App. Die App funktioniert auf Smartphones und Tablets einfach am besten. Wie auch in den letzten Jahren hat Facebook einige Veränderungen am Layout vorgenommen.

Wenn man die App genau jetzt öffnen würde, würde man am unteren Rand mehrere Icons sehen. Einige dieser Icons sind dort beispielsweise bereits seit 2017, während andere 2019 hinzugefügt wurden. Das Icon auf der linken Seite ist der Home-Button, den man jetzt schon seit Jahren kennt. Das Icon rechts daneben ist neu. Ein vergleichbares Icon findet sich übrigens auch auf Instagram. Wie auch immer – dieses Symbol führt dich zum „Watch“-Bereich. Hier werden die für dich lustigsten Videos angezeigt. Diese Videos werden basierend auf deinem Ansehverhalten, deinen Likes und deinen Interessen ausgewählt. Daher gewährt dieses Icon quasi Zugriff auf eine Art Videobibliothek.

Das Icon daneben bringt dich zum Marktplatz. Dies ist ebenfalls ein neuer Zusatz. Der Marktplatz lässt sich mit eBay vergleichen. Einfach gesagt, ist es ein Umfeld, in dem du Produkte (aus zweiter Hand) kaufen und deine eigenen zum Verkauf anbieten kannst. Neben dem Marktplatz-Icon befindet sich ein Icon, das dich direkt zu deinem Profil führt. Klasse!

Weiterhin gibt es eine Glocke für alle Benachrichtigungen und die drei horizontalen Streifen für deine Einstellungen und so weiter. Sei dir allerdings darüber im Klaren, dass dies die Standard-Icons sind, wie sie in der Facebook-App angezeigt werden. Seit 2019 gibt es die Möglichkeit, diese Icons an die eigenen Vorlieben anzupassen. Man kann also selbst entscheiden, welche Icons in der Fußleiste angezeigt werden. Diese Anpassungen kann man in den Einstellungen vornehmen.

Das gesamte Layout wurde verändert

Im Mai 2019 führte Facebook eine der größten Veränderungen aller Zeiten ein. Gemäß Mark Zuckerberg war es die größte Veränderung des letzten Jahres. Was hat sich geändert? Das gesamte Layout von Facebook wurde umgestaltet. Mit diesen Layout-Anpassungen versucht Facebook, mehr Wert auf die Stories deiner Freunde, Veranstaltungen und Gruppen zu legen.

Ein wichtiger Teil des neuen Layouts ist die neue Hauptfarbe. Zuvor verwendete Facebook hauptsächlich Blau in Verbindung mit weißen Elementen. Seit Einführung des neuen Layouts hat sich das umgekehrt. Webseite und App sind nun überwiegend weiß, während die Details in Blau gehalten sind.

Hinzu kommen auch einige Veränderungen an der Chronik. In einem Interview mit der New York Times, sagte Zuckerberg Folgendes:

„Zusammengenommen werden diese Funktionen eine vertrauenswürdigere Plattform erschaffen. Überall wo man Freunde sehen und mit Ihnen in Verbindung treten kann, wird man Gruppen sehen und mit Ihnen in Verbindung treten können. Es wird in die Essenz von Facebook eingewebt werden.“

Das neue Layout wurde ab Mai in der Facebook-App eingeführt. Später im Jahr erhielt die Web-Version des Social-Media-Kanals die Runderneuerung ebenfalls. Die wichtigste Veränderung ist anscheinend die Verwendung von Farbe in der Chronik. In der Chronik werden die Stories der eigenen Freunde markanter hervorgehoben. Außerdem liegt der Fokus stärker auf Veranstaltungen und Gruppen. Es scheint, dass Facebook dadurch seinen Kurs etwas geändert hat, hin zu einem Kurs, der viele Ähnlichkeiten mit dem von Instagram hat. Versuche dir ins Gedächtnis zu rufen, was dir beim Öffnen von Instagram sofort begegnet. Richtig, die Instagram-Stories. Was sieht man im aktuellen Facebook-Layout als erstes? Richtig, die Stories deiner Freunde. Hinzu kommt, dass es die Stories schon vor 2019 dort bei Facebook gab, nun allerdings durch eine veränderte Farbgebung und ein anderes Layout sehr viel mehr Fokus auf die Stories gelegt wurde.

Das Werbeformat wurde angepasst

Im April wurde die Facebook F8 Developer Conference von Facebook veranstaltet. Auf dieser Konferenz enthüllte die Marke die wichtigsten kommenden Veränderungen. Eine dieser Veränderungen, beziehungsweise der Einfluss dieser Veränderungen auf Werbemöglichkeiten von Firmen, war für Unternehmen von Bedeutung. Facebook Ads spielt innerhalb von Facebook eine immer wichtigere Rolle. Für das Unternehmen ist es eine Goldmine, da viele Firmen auf Facebook Werbung schalten. 2019 kündigte der Konzern an, dass man die Werbeformate bearbeiten werde. Das war für viele eine riesige Überraschung, da es nur wenige erwartet hatten.

Wenn man als Einzelperson durch seine Facebook-Chronik scrollt, tauchen hin und wieder Werbeanzeigen auf. Diese Werbeanzeigen haben immer ein Text-zu-Bild-Verhältnis von 1:2. Am 19. August 2019 verringerte Facebook diesen verfügbaren Platz allerdings auf ein Maximum von drei Zeilen Haupttext. Möchtest du mehr als drei Zeilen verwenden? In diesem Fall werden nur die ersten drei Zeilen angezeigt. Wenn man den Rest des Texts lesen möchte, muss man auf „Mehr lesen“ klicken.

Auch die Medienhöhe von Werbeanzeigen wurde angepasst. Diese Medienhöhe hat jetzt ein Verhältnis von 4:1. Zuvor lag es bei 2:1. Das 4:1-Verhältnis bedeutet lediglich Folgendes: 80 % Bild und 20 % Text. Aufgrund dieser Veränderung wurde es für Unternehmen noch wichtiger, viel Zeit mit dem Markup von Werbeanzeigen zu verbringen. Da diesem Bild eine wichtigere Rolle zugeteilt wurde, muss es noch mehr herausstechen. Daher ist es nun eine schlechte Idee, Facebook-Werbeanzeigen mit viel Text zu schalten.

Änderungen am Facebook-Werbeanzeigenmanager

In Anlehnung an die oben erwähnte Änderung hat Facebook auch seinen Werbeanzeigenmanager überarbeitet. Dieser Bereich innerhalb von Facebook wird seit 2019 jetzt auch vom neuen Layout geziert. Außerdem wurde die Benutzung erleichtert und seine Performance verbessert. Letztendlich hat Facebook auch ein paar neue Berichte hinzugefügt. Dank dieser Berichte kann man die Ergebnisse jetzt noch umfangreicher messen und analysieren.

Es wird erwartet, dass der Werbeanzeigenmanager 2020 sogar noch erweitert wird. Manche Unternehmenskonten erhielten beispielsweise bereits Zugriff auf den neuen Business Manager, der wahrscheinlich schon 2020 neue Möglichkeiten für das Planen von Instagram-Beiträgen eröffnen wird. Das neue Umfeld soll einem Händler das Leben schlicht einfacher und spaßiger machen. Ein nobles Ziel von Facebook.

Nutzerbasis

Es sollte klar sein, dass es für Facebook in den letzten Jahren nicht leicht war. Obwohl: Das gilt für die Anzahl der Benutzer. Die Berichte der letzten Jahre haben gezeigt, dass viele Facebook-User zu Instagram wechseln. Das gilt besonders für die Gruppe der jungen Erwachsenen. Da viele Jugendliche zu Instagram gewechselt sind, hat sich Facebook eher zu einem digitalen Umfeld für ältere Menschen entwickelt. Hat sich dieser Trend 2019 fortgesetzt? Oder hat sich Facebook erholt?

Wir müssen zunächst erwähnen, dass bisher noch keine endgültigen Zahlen veröffentlicht wurden. Was wir allerdings sehen, ist, dass das zweite Quartal 2019 Facebook in vielen europäischen Ländern bereits positive Resultate brachte. Weltweit zeigt sich hingegen weiterhin ein Rückgang der Benutzerzahlen. Das liegt scheinbar an zwei Faktoren. Einerseits ist die Konkurrenz durch Instagram stark und andererseits hatte Facebook mit einigen riesigen Skandalen zu kämpfen. Diese Skandale spielten hauptsächlich in Amerika eine große Rolle, was der Grund für die sinkenden Benutzerzahlen dort ist.

Statistiken

Um ein Jahr zusammenzufassen, ist es immer schön, sich einige interessante Statistiken anzusehen. Instagram stach 2019 beispielsweise durch das am meisten gelikte Foto heraus – es zeigte ein gewöhnliches Ei. Hatte auch Facebook derart interessante Statistiken? Entscheide auf Basis der folgenden Statistiken selbst:

• Ca. 2,45 Milliarden Benutzer loggen sich jeden Tag bei Facebook ein.

• Die Altersgruppe der 20- bis 30-Jährigen bildet immer noch die größte Benutzergruppe auf Facebook.

• Die Altersgruppe der 16- bis 20-Jährigen ignoriert Facebook. Nicht einmal 50 % der jungen Leute in dieser Gruppe haben die App auf ihrem Smartphone installiert.

• Die Facebook-App wird von einem durchschnittlichen Benutzer an ca. 25 Tage im Monat verwendet.

• Facebook war auch 2019 noch der größte Social-Media-Kanal.

• Die Aktivität liegt an Donnerstagen und Freitagen 18 % höher. Vielleicht freuen sich alle auf das Wochenende?

Mit welchen Problemen hatte Facebook zu kämpfen?

2019 war für Facebook ein Jahr einiger notwendiger Veränderungen. Diese Veränderungen bezogen sich, unter anderem, auf das komplett neue Layout. Es heißt, dass Facebook dies absichtlich tat. In den Jahren 2017, 2018 und 2019 ging es hauptsächlich um Skandale und Gerichtsverfahren. Mit dem neuen Layout wünscht sich Facebook scheinbar, die Zeit der Skandale hinter sich zu lassen. Auch im Jahr 2019 hatten diese Skandale einen starken Einfluss auf Facebook.

2019 führte Facebook mehrere Gerichtsverfahren. Diese Gerichtsverfahren standen in manchen Ländern mit Datenschutzskandalen in Verbindung. In Amerika und Brasilien, sowie in weiteren Ländern, waren die Benutzerdaten alles andere als sicher und die Daten wurden zudem missbraucht. Das führte letztlich zu einem langen Gerichtsprozess in Amerika. Dieses Verfahren endete 2019 mehr oder weniger, als die American Federal Trade Commission (FTC) ein Bußgeld in Höhe von 5 Milliarden Dollar (4,5 Milliarden Euro) gegen Facebook verhängte. Dies ist das höchste Bußgeld, dass die FTC je aussprach. Diese Strafe hängt mit dem Cambridge Analytica-Skandal zusammen. Wegen dieses Skandals fielen die Daten von 87 Millionen Facebook-Benutzern in die falschen Hände. Der Skandal erreichte auch andere Länder. In Brasilien erhielt Facebook beispielsweise Geldstrafe in Höhe von 1,5 Milliarden Dollar. In Bezug auf Gerichtsverfahren war 2019 daher ein alles andere als günstiges Jahr für den amerikanischen Riesen.

Zusammenfassung

Es sollte klar sein, dass 2019 ein ereignisreiches Jahr für Facebook war. Die Benutzerzahl sank nicht allzu stark, aber das Unternehmen hatte mit einigen Problemen zu kämpfen. Ansonsten war 2019 auch ein Jahr, in dem notwendige Änderungen eingeführt wurden – das Layout erhielt eine Runderneuerung, wodurch Facebook einen komplett neuen Look hat und sich anders anfühlt. Zusammen mit anderen Veränderungen durchlebte Facebook eine wahre Transformation. Eine Transformation, die absolut nötig war – teilweise aufgrund der Konkurrenz durch Instagram. Beide Social-Media-Kanäle kämpfen derzeit um User. Fürs Erste ist Facebook als Sieger hervorgegangen, da Facebook auch 2019 der größte Social-Media-Kanal war. Es ist allerdings zu erwarten, dass sich das in den nächsten Jahren ändern wird. Wir sind auf jeden Fall äußerst gespannt, was das Jahr 2020 für Facebook bereithält!