Social Media-Nutzung in Europa; ein Überblick
In der heutigen Gesellschaft ist Social Media unverzichtbar. Für viele Menschen bieten diese Kanäle eine unglaubliche Menge an Unterhaltung, während sie auch viele Möglichkeiten für Unternehmen bieten. Darüber hinaus verwenden Politiker, Journalisten, Vlogger und Influencer häufig soziale Medien.
Seit Jahren ist Facebook das beliebteste soziale Medium der Welt. Aber auch Plattformen wie Twitter, Instagram, YouTube und TikTok haben ein enormes Wachstum verzeichnet. Außerdem sind auch Kanäle wie SoundCloud überaus beliebt. In diesem Artikel möchten wir einen Blick auf die Nutzung sozialer Medien in ganz Europa werfen. Wir werden bemerkenswerte Beispiele pro Land diskutieren und die beliebtesten sozialen Medien betrachten. Kann man davon ausgehen, dass die Menschen in Portugal Social Media auf die gleiche Weise nutzen wie in Belgien? Wir haben die Nachforschungen angestellt; solche interessanten Informationen finden Sie in diesem umfassenden Artikel.
Inhaltsverzeichnis
Einfluss von Social Media
Vor kurzem wurde ein Bericht mit einigen interessanten Daten über soziale Medien veröffentlicht. Sie haben tatsächlich die Durchdringung der sozialen Medien in jedem europäischen Land gemessen. Das bedeutet mit anderen Worten: der Prozentsatz der Menschen in einem bestimmten Land, die soziale Medien nutzen. Aus dieser Untersuchung haben wir einige der in unseren Augen wichtigsten Länder ausgewählt. In der folgenden Liste finden Sie den Prozentsatz der Einwohner des Landes, die Social Media nutzen:
Deutschland: 46%
Die Niederlande: 64%
Italien: 59%
Portugal: 65%
Belgien: 65%
Frankreich: 58%
Spanisch: 60%
Großbrittanien: 67%
Luxemburg: 62%
Diese Zahlen deuten direkt darauf hin, dass die Nutzung von Social Media in (West-)Europa äußerst beliebt ist. Wenn man sich auch andere europäische Länder anschaut, stellt man einige bemerkenswerte Dinge fest. Zum Beispiel beträgt die Durchdringung von sozialen Medien in Monaco ganze 99%. Länder wie Malta (88%), Schweden (72%), Island (83%) und Norwegen (71%) erreichen ebenfalls recht hohe Werte. Besonders bemerkenswert ist hier, dass die kleineren Länder (wie Malta, Monaco, die Färöer-Inseln und Island) sehr hohe Werte aufweisen.
Im Gegensatz dazu gibt es auch Länder, bei denen der Prozentsatz unter 50% liegt. Dies ist der Fall für Deutschland, aber auch zum Beispiel in der Ukraine (39%), Serbien (43%), Polen (47%), Liechtenstein (44%), Kroatien ( 48%), Weißrussland (40%) und Bosnien und Herzegowina (49%). In diesen Ländern werden soziale Medien also relativ wenig genutzt. Dies ist sicherlich richtig, wenn man diese Länder mit den Niederlanden und Portugal vergleicht, wo mehr als sechs von zehn Menschen Social Media nutzen.
Einfluss pro Land:
Die oben genannten Daten sind für eine weitere Analyse hervorragend geeignet. In diesem Artikel werden wir uns auf die folgenden westeuropäischen Länder konzentrieren: Deutschland, die Niederlande, Italien, Portugal, Frankreich und Spanien.
Deutschland
Mit über 82 Millionen Menschen ist Deutschland ein immens großes Land. In der obigen Liste können Sie sehen, dass rund 46% aller Deutschen Social Media nutzen. Im Vergleich zu anderen europäischen Ländern ist dieser Prozentsatz recht niedrig. Konkret bedeutet dies, dass rund 37 Millionen Deutsche ein Social Media-Konto besitzen. Diese Zahl ist zwar sehr beeindruckend, aber als Prozentsatz liegt Deutschland damit im europäischen Vergleich zurück.
Der bei weitem beliebteste Social Media-Kanal in Deutschland ist Facebook. In der folgenden Liste finden Sie den prozentualen Anteil der Nutzer von Facebook sowie der anderen Social Media-Plattformen in Deutschland:
Facebook: 62,5%
YouTube: 59,8%
Instagram: 37%
Twitter: 17,1%
LinkedIn: 13,3%
Auffällig in Deutschland ist die Nutzung von sozialen Medien, die sonst nur selten genutzt werden. Dies ist zum Beispiel bei Xing der Fall. Satte 16,1% der deutschen Bevölkerung nutzt Xing. Dies ist eine Community-Seite, vergleichbar mit LinkedIn. In Deutschland ist diese also weit verbreitet, während dies beispielsweise in den Niederlanden nicht der Fall ist. Wir müssen hier jedoch berücksichtigen, dass Xing ursprünglich deutsch ist. Wir können nur abwarten, ob dieses soziale Medium auch in anderen europäischen Ländern veröffentlicht wird.
Es ist sicherlich bemerkenswert, dass die Menschen in Deutschland relativ wenig von Social Media Gebrauch machen. Liegt das vielleicht an der deutschen Mentalität? Viele Deutsche sind pünktlich und haben eine lobenswerte Arbeitsethik. Würden die deutschen Einwohner einfach lieber arbeiten, anstatt ihre Zeit mit Social Media zu vergeuden? Das ist durchaus möglich. Trotzdem bleibt es eine Tatsache, dass deutsche Unternehmen, Influencer, Vlogger und Gamer eine Menge Möglichkeiten bekommen. Sie können tatsächlich eine unglaublich große Gruppe von Menschen in Deutschland erreichen. Das ist der Vorteil, wenn über 82 Millionen Menschen in ihrem Land leben.
Eine weitere Untersuchung hat herausgefunden, dass viele Deutsche sich um ihre Privatsphäre Sorgen machen. Dies kann auch einer der wichtigsten Gründe für einige Deutsche sein, Social Media zu ignorieren. Sie legen großen Wert auf ihre Privatsphäre und wollen deshalb nicht zu sehr online exponiert werden.
Die Niederlande
Facebook ist seit Jahren der beliebteste Social Media-Kanal in den Niederlanden. Im vergangenen Jahr hat die Plattform jedoch einige harte (zusätzliche) Konkurrenz bekommen. Unter anderem ist Instagram wieder deutlich gewachsen, während TikTok ebenfalls unglaublich gut abgeschnitten hat. Hinzu kommt die Tatsache, dass YouTube weiterhin eine gute Performance aufweist und Twitter sich über Wasser halten konnte.
Wir haben in der folgenden Tabelle die Anzahl der Nutzer für jedes soziale Medium zusammengefasst. Hinweis: Dies gilt nur für das Jahr 2019:
Facebook: 10,1 Millionen
YouTube: 8,7 Millionen
Instagram: 4,9 Millionen
LinkedIn: 4,6 Millionen
Pinterest: 3,5 Millionen
Twitter: 2,5 Millionen
Snapchat: 2,4 Millionen
So haben in den Niederlanden etwa 10,1 Millionen Einwohner ein Facebook-Konto. Es ist interessant zu sehen, dass die Facebook-Nutzung unter jüngeren Menschen abnimmt. Im Jahr 2016 hatten etwa 88% aller jüngeren Menschen ein Facebook-Konto, während dieser Prozentsatz - erwartungsgemäß - bis 2020 auf nur noch 51% sinken wird.
Instagram ist derzeit der größte Aufsteiger. Mit Blick auf 2018 hat es 2019 ein Wachstum von 14% gegeben. Mit einem solch konstanten Wachstum würde Instagram Facebook innerhalb weniger Jahre überholen.
Außerdem ist es interessant zu sehen, dass viele Menschen in den Niederlanden täglich Twitter und LinkedIn nutzen. Die letztgenannte Plattform ist besonders für geschäftliche Zwecke interessant.
YouTube ist auch in den Niederlanden sehr beliebt. Viele Vlogger, Influencer und Gamer nutzen YouTube. Es ist in der Tat der perfekte Kanal, um Videos hochzuladen, Geld zu verdienen und an der Reichweite zu arbeiten. Denn durch YouTube ist jeder in der Lage, auch Menschen in anderen Ländern anzusprechen.
Mittlerweile stellen wir fest, dass bei Instagram der Schwerpunkt auf Fotografen und Models liegt. Schönheits- und Fitnessmodels sind sehr daran interessiert, Instagram zu nutzen. Instagram ist ein gutes soziales Medium, um visuell zu anzugeben und auch um Geld zu verdienen. Tatsächlich findet sich in immer mehr Instagram-Posts der Hashtag #ad, der darauf hinweist, dass die entsprechende Nachricht gesponsert wird.
Zum Schluss wollen wir noch kurz auf den neuesten Social Media-Kanal eingehen: TikTok. Ende 2019 wurde dieses soziale Medium von rund 700.000 Nutzern im Alter von 15 Jahren und älter genutzt. Aber auch in der Alterskategorie von 6 - 14 Jahren gibt es bereits über 425.000 Nutzer. Dies deutet eindeutig darauf hin, dass TikTok stetig wächst und sich vor allem auf Jugendliche und Kinder konzentriert.
Italien
In Italien haben etwa 59% der Bevölkerung ein oder mehrere Social Media-Konten. Das Bemerkenswerteste daran ist die Tatsache, dass der durchschnittliche Italiener über 7 Konten verfügt. Wie Sie sich vorstellen können, bedeutet dies, dass es Italiener mit mehr als 10 Konten gibt, denn es gibt natürlich auch Italiener, die überhaupt keine Social Media-Konten haben.
Viele Italiener haben eine starke Neigung dazu, sich online zu vernetzen. Dies bietet vielen Unternehmen, Vloggern, Influencern und Gamern reichlich Möglichkeiten. Denn sie haben alles, was es braucht, um ein großes Publikum anzusprechen. Darüber hinaus zeigen viele Italiener große Wertschätzung für bestimmte Marken und Produkte. Das befähigt einen noch mehr, online kreativ zu werden und auf diese Weise erfolgreich zu sein.
Die italienischen Social Media-Plattformen sind in Italien ziemlich außergewöhnlich. So ist beispielsweise ItalyLink ein bekanntes und beliebtes soziales Medium in Italien. Dank dieses Kanals kann man mit allen in Kontakt treten, die Italien und die italienische Lebensart lieben. Ein weiterer beliebter Social Media-Kanal ist Fubles. Hier geht es um die Organisation von Fußballspielen in den verschiedensten Städten. Die Italiener lieben ihren Fußball und deshalb ist es seltsam, dass sich dies in einem Social Media-Kanal zeigt.
Was die "normalen" sozialen Medien betrifft, steht Facebook mit Abstand an erster Stelle. In der folgenden Liste haben wir die Marktanteile der wichtigsten sozialen Medien in Italien angegeben:
Facebook: 58,95%
Instagram: 14,01%
Pinterest: 13,15%
Twitter: 10,45%
YouTube: 2,4%
Andere: 1,04%
Es sollte klar sein, dass Facebook in Italien enorm populär ist. Leider liegen uns keine genauen Daten über die Anzahl der Facebook-Nutzer vor. Die obigen Daten zeigen jedoch, dass Facebook dennoch das bei weitem größte soziale Medium in Italien ist.
Bemerkenswert ist hier auch der minimale Anteil von YouTube. Genau wie in einigen anderen Ländern hat YouTube einen recht geringen Marktanteil. Für Gamer, Influencer und Vlogger bedeutet dies, dass in Italien genügend Raum zum Wachsen vorhanden ist. Im Moment ist YouTube in Italien also nicht so beliebt. Warum dies der Fall ist, wagen wir nicht zu sagen.
Portugal
Die Durchdringung mit sozialen Medien ist in Portugal sehr hoch: Etwa 65 % aller Einwohner haben ein oder mehrere Social Media-Konten. Im Vergleich zu anderen westeuropäischen Ländern ist dieser Anteil recht hoch. Die Social Media-Plattformen in Portugal sind also durchaus beliebt; dies gilt vor allem für Facebook und Hi5. Diese beiden Social Media-Plattformen sind in Portugal bei weitem die beliebtesten. Was Facebook betrifft, ist dies nicht sehr überraschend, aber für Hi5 ist es das. Dieser Social Media-Kanal ist dazu gedacht, mit Freunden in Kontakt zu treten/zu bleiben, aber eigentlich ist er nur in Portugal beliebt. Was die herkömmlichen sozialen Medien betrifft, steht Facebook weit über den anderen. Der Marktanteil von Facebook in Portugal liegt bei satten 83%. Andere soziale Medien müssten sich mit einem deutlich geringeren Marktanteil begnügen:
Facebook: 83,45%
Instagram: 6,63%
Twitter: 4,56%
Pinterest: 3,89%
Der Schwerpunkt in Portugal liegt daher vor allem auf Facebook, während die anderen sozialen Medien weit hinterherhinken. Für Vlogger, Gamer und Influencer stellt dies eine schwierige Situation dar. Sie könnten oder sollten sich hauptsächlich auf Facebook konzentrieren, während beispielsweise bei Instagram und YouTube nicht viel auf dem Spiel steht. Allerdings gibt es in der Zukunft viele potenzielle Möglichkeiten. Schließlich können diese Social Media-Kanäle als solche nur wachsen und neue Chancen bieten.
Frankreich
Wie Deutschland ist auch Frankreich, wenn es um die Bevölkerungszahl geht, ein gigantisches Land. Wie sieht es mit der Nutzung von Social Media in diesem Land aus? Nutzen die Menschen hier oft soziale Medien? Ja, durchaus. Etwa 58% der französischen Bevölkerung nutzt eine oder mehrere Social Media-Plattformen. Bei einer Einwohnerzahl von etwa 67 Millionen sprechen wir von ziemlich vielen Menschen. Allerdings ist hier etwas Bemerkenswertes festzustellen. Viele Franzosen haben tatsächlich ein Social Media-Konto, scheinen es aber kaum zu nutzen. Wir haben einige Nachforschungen angestellt und die folgenden Daten gefunden. In diesen Daten ist der Prozentsatz der französischen Bevölkerung zu finden, der täglich bestimmte soziale Medienkanäle nutzt:
Facebook: 44%
YouTube: 20%
Instagram: 18%
Snapchat: 14%
Twitter: 10%
Pinterest: 5%
LinkedIn: 5%
Was ist hier so bemerkenswert? Vor allem der Minimalanteil von YouTube. Nur 20% der Franzosen nutzen YouTube täglich. Im Vergleich zu anderen Ländern hinkt YouTube in Frankreich wirklich hinterher. Der Grund dafür ist uns nicht bekannt.
Auch in Frankreich ist Facebook das größte soziale Medium. Dieses Medium wird täglich von 44% der Franzosen genutzt. Dies steht eigentlich im Widerspruch zu der Botschaft der französischen Regierung. Denn die französische Regierung hat versucht, die Nutzung von sozialen Medien zu verringern. In der jüngeren Vergangenheit hat die französische Regierung tatsächlich einige hitzige Debatten mit einigen der Tech-Giganten aus Amerika geführt. Dies hat alles mit der Privatsphäre der Nutzer von z.B. Facebook und YouTube zu tun. Laut der französischen Regierung gibt es in diesem Fall überhaupt keine Privatsphäre. Dies ist also vor allem der Grund dafür, dass die französische Regierung von der Nutzung sozialer Medien abrät.
Darüber hinaus spielt auch der französische Stolz eine wichtige Rolle. So ist beispielsweise die englische Sprache bei den Franzosen nicht besonders beliebt. Die einzige Sprache, die für sie wirklich von Bedeutung ist, ist Französisch. Aus diesem Grund sind Wörter wie "Twitter" und "Facebook" im Fernsehen und Radio verboten. Das ist eine ziemlich weitreichende Maßnahme, aber in Frankreich wird sie noch verrückter. In Frankreich können Eltern sogar eine Gefängnisstrafe bekommen, wenn sie Fotos ihrer Kinder in sozialen Medien posten. Denn Kinder können ihre eigenen Eltern verklagen, wenn sie mit den Bildern ihrer Kindheit, die in den sozialen Medien kursieren, nicht einverstanden sind. Dies ist auch einer der Gründe, warum die Franzosen vorsichtig mit Social Media umgehen.
Spanien
In Spanien besitzt 1 von 6 Einwohnern ein oder mehrere Social Media-Konten. Eine deutliche Verschiebung ist in Bezug auf das Alter zu beobachten. Mehr als die Hälfte aller Social Media-Konten in Spanien gehören Personen zwischen 25 und 44 Jahren. Das Bemerkenswerteste ist dabei, dass diese Gruppe mehr Konten hat als jüngere Menschen. Normalerweise werden soziale Medien von den Jugendlichen sehr geschätzt, aber in Spanien nutzen vor allem die Millennials die sozialen Medien in hohem Maße.
Bemerkenswert ist hier, dass die Verteilung zwischen Männern und Frauen etwa gleich groß ist. Dies gilt im Durchschnitt für alle Social Media-Kanäle. Betrachtet man diese Kanäle genauer, so stellt man fest, dass Snapchat von Frauen mehr genutzt wird als von Männern; 73% Frauen und 27% Männer. Auf Twitter sind jedoch mehr Männer (64%) im Vergleich zu Frauen (36%) aktiv.
Die tägliche Nutzung der sozialen Medien in Spanien ist, gemessen an der verbrachten Zeit, gar nicht so schlecht. Dies ist unter anderem auf die Arbeitsethik in Spanien zurückzuführen. Die Leute machen manchmal Witze über die Siesta in Spanien, aber Untersuchungen zeigen, dass Spanier viel länger arbeiten als andere Europäer. Dies bedeutet indirekt, dass Spanier nur begrenzt Zeit für die Nutzung sozialer Medien haben oder sich diese Zeit nehmen.
Vlogger, Gamer und Influencer müssen in Spanien wichtige Entscheidungen treffen. Denn die Spanier haben sich ziemlich stark ihrer eigenen Sprache verschrieben und nicht alle sprechen fehlerfreies Englisch. Das bedeutet, dass die Hauptsprache auf Social Media-Plattformen in Spanien daher Spanisch ist. Content-Ersteller, die sich für die spanische Sprache entscheiden, beschränken sich auf spanische Sprachgebiete. Diejenigen, die die englische Sprache wählen, verpassen möglicherweise viel spanisches Interesse. Für sie ist es also wichtig, die Hauptsprache zu bedenken; Spanisch oder Englisch.
Die spanische Forschung zeigt die folgenden Daten. In den folgenden Daten finden Sie die Zahlen der aktiven spanischen Konten, gemessen im Januar 2020:
Facebook: 28.450.000 Konten
Instagram: 16.310.000 Konten
LinkedIn: 12.810.000 Konten
Leider geht der Bericht nicht auf andere Social Media-Kanäle ein.
Fazit
In diesem Artikel haben Sie vielleicht viele Informationen über die Nutzung von Social Media in mehreren westeuropäischen Ländern gefunden. Auf der Grundlage aller Arten von Daten, Berichten und Recherchen konnten wir diesen Artikel verfassen. Manchmal haben wir uns dabei auf Daten aus dem Jahr 2019 konzentriert, während wir zu anderen Zeiten Daten aus dem Jahr 2020 verwendet haben. Welche Daten wir genau verwendet haben, wird in diesem Artikel an allen Stellen erwähnt.
Auf der Grundlage dieses Artikels haben Sie jedenfalls mehr Einblicke in die Nutzung von Social Media in Europa gewonnen. Es sei angemerkt, dass kein Land dem anderen gleicht. Zum Beispiel ist die Social Media-Nutzung in Portugal völlig anders als in den Niederlanden. Dies gilt auch für Länder wie Italien, Frankreich, Spanien und Deutschland; jedes Land hat seine eigenen Charakteristika. Diese Merkmale sind zum Teil auf eine bestimmte Einstellung (Deutschland) und Gesetzgebung (Frankreich) zurückzuführen. Tatsächlich haben Gamer, Influencer und Vlogger in jedem Land zahlreiche Möglichkeiten. In einigen Ländern ist die Zielgruppe bereits auf dem Höhepunkt angekommen, während in vielen Ländern noch ein großes Wachstum zu beobachten sein wird.
